論制造型企業(yè)的再造——從大眾營銷到一對一營銷.pdf

1、平靜了幾十年的制造業(yè)正在醞釀一場新的革命.一對一的制造業(yè),是對社會潮流的順應;而制造技術(shù)和營銷理論的演進,并非偶然地在一對一這個核心上匯合,也必將鍛造一個新的時代.這個制造業(yè)的一對一時代,將改變每個人的生活.一對一營銷不僅是一種營銷手段,更是一種企業(yè)經(jīng)營模式.長期為大眾營銷所主導的傳統(tǒng)制造業(yè),實施基于一對一營銷的企業(yè)再造,能夠擺脫無休止的價格戰(zhàn)和消耗戰(zhàn)的泥潭,贏得鞏固的市場地位,并規(guī)范新的增長空間.這場宏大的企業(yè)再造運動,也將為新興企業(yè)

2、提供成長的平臺.盡管當今一對一制造尚屬起步,但以消費人文趨勢而論,該市場前途無量,而企業(yè)經(jīng)營風險也將大大降低.該篇所要著力探討的,就是如何結(jié)合一對一營銷理論,來實現(xiàn)制造業(yè)以大眾營銷為原始起點的企業(yè)再造問題.尋求合理的再造方式和具體手段是一個方面,更深層也更重要的還在于,怎樣通過新的企業(yè)體系,以新的利潤模式和競爭規(guī)則,來獲取競爭力.該文依照論題的內(nèi)生邏輯分為七章.第一章從社會動力、營銷理論和制造技術(shù)三方面,論證了一對一制造是時代的歸屬所在

3、.第二章回顧了企業(yè)再造理論和一對一營銷理論的發(fā)展過程,并簡要介紹了密切相關(guān)的大規(guī)模定制理論,從而規(guī)劃出文章的理論起點.第三章在介紹大眾營銷和一對一營銷的過程中,闡釋了為什么一對一營銷更適應新的時代.第四章深入探討了一對一營銷對制造業(yè)的影響,實際上它也規(guī)定了制造型企業(yè)基于一對一營銷的再造的深層目標.第五章是全文的核心,試圖以系統(tǒng)的視角來解決企業(yè)再造實施中的各層次問題,并給出相關(guān)案例以作借鑒和佐證.第六章是對未來的基本展望.最后是結(jié)論和建議