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文檔簡介
1、遵化市外宣、招商項(xiàng)目計(jì)劃書,目 錄,一、遵化背景分析,城市資源分析,文化資源,旅游資源,產(chǎn)業(yè)資源,市場分析,二、遵化需要什么,三、我們能為遵化做些什么,遵化背景分析,產(chǎn)業(yè)資源遵化境內(nèi)已探明的礦藏30多種,主要有鐵(礦石儲量1.5億噸)、金(礦石儲量140萬噸)、錳(礦石儲量36.1萬噸)、白云石(礦石儲量3.9億噸)、石英石(礦石儲量831萬噸)等。堅(jiān)持“工業(yè)強(qiáng)市”發(fā)展戰(zhàn)略,堅(jiān)持以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線,以建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系為重點(diǎn),加快
2、推進(jìn)資源型城市轉(zhuǎn)型。形成了鋼鐵業(yè)、建材業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、食品加工業(yè)、電力能源業(yè)、醫(yī)藥化工業(yè)六大支柱產(chǎn)業(yè),培育壯大了一批骨干企業(yè)群體。豐富的資源蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),加之日益便利的交通、政府經(jīng)濟(jì)、投資政策的大力扶持,成為遵化招商引資和經(jīng)濟(jì)發(fā)展堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和重要資本。,城市資源分析,文化資源遵化地區(qū)優(yōu)勢獨(dú)特。頭枕燕山,身偎灤水,北倚長城,西眺北京,南臨津唐,東通遼沈,素有“畿東第一城”之稱。是坐落在中華龍脈之上的風(fēng)水寶地。傳承千年的“燕趙文化”博
3、大精深,具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。清東陵皇陵文化:清東陵是遵化旅游當(dāng)仁不讓的龍頭,她傳承數(shù)百年的皇陵文化,神秘莫測的疑案傳說,使清東陵具有了無可比擬的文化魅力。文學(xué)作品、影視劇、文化欄目掀起的清朝歷史文化熱潮,其主人公(如:孝莊文皇后、康熙皇帝、乾隆皇帝等)的陵寢均在東陵,不僅為遵化旅游做了免費(fèi)宣傳,更為東陵增添了一抹揮之不去的濃重情感色彩。另外皇陵周邊滿族特色文化、以萬佛園為代表的佛教文化也是遵化具有潛力的重要文化資源。,旅游資源遵化
4、旅游資源豐富,境內(nèi)有世界文化遺產(chǎn)2處(清東陵、古長城),4A級旅游景區(qū)2處(清東陵、萬佛園),2A級旅游景區(qū)3處(鷲峰山、上關(guān)湖、臥龍山),國家級工業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)各1處(栗源公司、沙石峪)。遵化旅游以清東陵為龍頭,清東陵建有帝、后、妃和公主陵寢15座,是我國現(xiàn)存規(guī)模最宏大、體系最完整的帝王陵墓建筑群;周邊景區(qū)豐富,有清東陵國家森林公園,“京東第一泉”湯泉,佛教文化勝地萬佛園,以及上關(guān)湖、黃花山等眾多景區(qū)資源。,市場分析,遵化優(yōu)勢
5、旅游市場優(yōu)勢:遵化旅游資源豐富,文化資源深厚、獨(dú)具魅力,可發(fā)掘、宣傳的資源十分豐富。目前持續(xù)高溫的清文化熱潮,也是遵化旅游招商引資、宣傳發(fā)展的大好時機(jī)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢:遵化礦產(chǎn)資源豐富,經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定,在重點(diǎn)領(lǐng)域的招商引資優(yōu)勢明顯。而目前仍在持續(xù)的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī),是優(yōu)勝劣汰一次清洗,有實(shí)力的海外企業(yè)將目光紛紛投向中國,也是遵化吸引外資的重要時機(jī)。,面臨挑戰(zhàn)旅游產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn):遵化旅游的龍頭是清東陵,遵化的魅力在清東陵,但遵化的魅力不只在清東
6、陵。為推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展,遵化市政府已經(jīng)開展了大量工作,強(qiáng)力實(shí)施“旅游突破”戰(zhàn)略,投巨資建設(shè)通路和景區(qū)的步游路,形成綿延百里的黃金旅游線;并不斷完善旅游服務(wù)設(shè)施,推出了個性化的特色旅游線路,開發(fā)系列近千種旅游產(chǎn)品。但如何加大重點(diǎn)宣傳力度,以清東陵為中心,周邊景區(qū)強(qiáng)力配合,把更多游客留在遵化,促進(jìn)其在遵化的持續(xù)性消費(fèi),仍是遵化旅游業(yè)發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn):資源優(yōu)勢沒有得良好發(fā)揮,加大招商引資宣傳,系統(tǒng)、有規(guī)模地進(jìn)行有重點(diǎn)、高效
7、率的招商引資工作,仍是遵化經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。,遵化需要什么,在對城市各方面資源優(yōu)勢進(jìn)行科學(xué)、專業(yè)、細(xì)致的分析后,就城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城市設(shè)計(jì)、城市定位、旅游規(guī)劃等進(jìn)行有效的總體規(guī)劃。為城市做科學(xué)、有效的定位,將城市的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展前景清晰化、合理化。良好的城市規(guī)劃可以使海內(nèi)外投資企業(yè)、投資商充分了解遵化,看到城市發(fā)展的前景,看到他們投資的發(fā)展前景,充分調(diào)動投資商的投資欲望,是城市招商引資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要因素,甚至可以說是城
8、市高效招商引資的重要前提。,城市規(guī)劃,以活動、宣傳片、媒體宣傳等綜合方式對城市的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展前景、重要產(chǎn)業(yè)及招商引資優(yōu)勢、政策等針對目標(biāo)受眾群進(jìn)行多層次、分專題的針對性宣傳。充分的城市外宣使目標(biāo)受眾群(如:上級政府領(lǐng)導(dǎo)、招商引資對象、廣大潛在游客等)了解到城市的重點(diǎn)宣傳內(nèi)容,是城市建設(shè)、招商引資及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要催化劑,使工作事半功倍。只有主動出擊、加大宣傳,才能讓海內(nèi)外游客了解遵化的旅游魅力和旅游服務(wù),讓更多的人到遵化旅
9、游,促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。也只有主動出擊、加大宣傳,才能海內(nèi)外投資企業(yè)、投資商了解遵化的投資環(huán)境、投資優(yōu)勢政策、重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目和投資前景。加快招商引資工作的進(jìn)程和成功率。,城市外宣,招商引資,吸引外來資本(尤其是外商資本)發(fā)展本地經(jīng)濟(jì),是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。也是遵化目前城市發(fā)展的重要任務(wù)之一。招商引資成功要素可以用以下簡單公式來表達(dá):經(jīng)濟(jì)要素+投資力+投資欲望系數(shù),三個因素同等重要缺一不可。經(jīng)濟(jì)要素即城市的招商引資資源優(yōu)勢,遵
10、化豐富的旅游資源和產(chǎn)業(yè)資源已經(jīng)具備;而針對性的招商引資宣傳帶來的亦是有投資力的投資商;而投資商的投資欲望系數(shù)則除了投資商自身因素外,更需要良好的城市規(guī)劃和充分的城市外宣來引導(dǎo)投和激發(fā)。,招商引資,我們能為遵化做些什么,《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》與經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社1947年1月1日在香港注冊成立,同日創(chuàng)刊的《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》周刊是香港最早的中文財(cái)經(jīng)刊物?!督?jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》是唯一港澳臺公開銷售并經(jīng)中國政府特許在內(nèi)地發(fā)行的香港財(cái)經(jīng)雜志。出版60年來,以觸角敏銳、
11、立論公正、報(bào)導(dǎo)準(zhǔn)確著稱。資深報(bào)人的敏銳觸覺和經(jīng)濟(jì)學(xué)者的深刻剖析融于一刊,內(nèi)容具有前瞻性、導(dǎo)向性,切中熱門話題。內(nèi)容涵蓋香港經(jīng)濟(jì)、中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)。中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)占主要篇幅。報(bào)道以權(quán)威、準(zhǔn)確久負(fù)盛名。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社在中國北京、廣州、深圳、上海、海南、湖北和新疆等地設(shè)有十余個辦事處,特約記者分布在世界二十余個主要國家和地區(qū)。,關(guān)于經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社與經(jīng)導(dǎo)企業(yè)集團(tuán),《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》 出版發(fā)行62年來積累了極為豐富的出版發(fā)行和市場宣傳經(jīng)驗(yàn)。在港澳臺以及東
12、南亞地區(qū)廣泛的讀者群,更在中國大陸積累了中央及地方黨政機(jī)關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)、各大企業(yè)、商會、協(xié)會、學(xué)會決策層等高端政界及商界的忠實(shí)讀者。讀者數(shù)量:4萬(保守統(tǒng)計(jì))。發(fā)行區(qū)域: 對外:香港、臺灣、東南亞華語地區(qū)(主要市場)、歐美國家 對內(nèi):國內(nèi)政要、管理層、高層經(jīng)濟(jì)人士讀者群體:,中央各大部委決策層160多家國有大、中型企業(yè)決策層中央及地方主管經(jīng)濟(jì)工作的部門和領(lǐng)導(dǎo)各大行業(yè)協(xié)會、商會、學(xué)會及其地方分會各省市相關(guān)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)政
13、府、企業(yè)管理層等。高端商務(wù)人士,關(guān)于經(jīng)導(dǎo)企業(yè)集團(tuán)經(jīng)導(dǎo)企業(yè)集團(tuán)有限公司于1988年7月以經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社為核心組建并在香港注冊,現(xiàn)擁有全資或合資的公司經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社、經(jīng)導(dǎo)視線國際廣告有限公司、經(jīng)導(dǎo)發(fā)展有限公司、港龍出版社、現(xiàn)代中醫(yī)藥雜志社有限公司等8家。秉承 “一業(yè)為主,多種經(jīng)營” 的方針,公司的主營業(yè)務(wù)為出版發(fā)行,同時兼營投資,廣告策劃、制作與發(fā)布,圖書銷售,展會宣傳,專業(yè)培訓(xùn),房地產(chǎn)中介代理等業(yè)務(wù)。,經(jīng)導(dǎo)視線國際廣告公司有限公司是首家經(jīng)國
14、家工商行政管理局和國家商務(wù)部批準(zhǔn)在境內(nèi)注冊整理的香港獨(dú)資廣告公司。它是經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)在中國大陸的總代理,是經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)與中國大陸溝通合作的窗口,更是香港經(jīng)導(dǎo)企業(yè)集團(tuán)在中國大陸的運(yùn)營管理中心。除為客戶提供品牌設(shè)計(jì)推廣、產(chǎn)品廣告營銷、企業(yè)形象策劃建立、城市規(guī)劃、城市外宣、公關(guān)活動推廣以及媒體廣告代理等綜合服務(wù)以外,公司作為經(jīng)導(dǎo)企業(yè)集團(tuán)在中國大陸的運(yùn)營管理中心更具有以下優(yōu)勢: 專業(yè)豐富的出版經(jīng)驗(yàn): 《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》發(fā)行62年來,積累了豐富的出版、
15、發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社,以經(jīng)導(dǎo)視線國際廣告有限公司為實(shí)際操控中心自辦與合辦財(cái)經(jīng)、專業(yè)類刊物超過20余種。內(nèi)容涉及新聞、財(cái)經(jīng)信息、旅游、能源、電力、醫(yī)藥、機(jī)械、制造、礦業(yè)、石油、安防、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、IT、鐘表、展覽等領(lǐng)域。,關(guān)于經(jīng)導(dǎo)視線,豐富的城市規(guī)劃、城市外宣和會展組織經(jīng)驗(yàn): 公司擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的專家團(tuán)隊(duì)和經(jīng)導(dǎo)企業(yè)集團(tuán)豐富的高端背景資源,曾經(jīng)策劃并組織過相關(guān)項(xiàng)目如下:城市形象宣傳經(jīng)驗(yàn): 桂林、義烏、常熟、沙家浜、無錫、永康、黑
16、龍江、張家港、昆山、聊城、哈爾濱、蘭州、河南省、泰山、榮成、烏鎮(zhèn)、南寧、齊齊哈爾……會展組織經(jīng)驗(yàn): 香港回歸經(jīng)濟(jì)談?wù)摗?00-國際金融證券(香港)論壇、2008博鯊亞洲論壇國際資本峰會、兩岸民營企業(yè)發(fā)展與合作論壇、中國船舶與鋼結(jié)構(gòu)國際會議、中國國際械床展、中國年鑒推介專題展覽、“世紀(jì)船情—江南造船產(chǎn)140年民族工業(yè)之路”展覽、中國開放城市投資洽談會、“技術(shù)轉(zhuǎn)讓—對華投資的新機(jī)會”討論會……大型活動組織經(jīng)驗(yàn): 中法文化年、
17、中俄文化年、德國周、中國文化美國行、奧林匹克文化節(jié)、奧運(yùn)會倒記時1000天系列活動、廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)形象推廣……,靈活高效的自有媒體整合宣傳:宣傳特刊出版發(fā)行根據(jù)項(xiàng)目需要,出版發(fā)行相關(guān)地區(qū)、行業(yè)特刊,并根據(jù)需要確定特刊發(fā)行量、發(fā)行頻率及發(fā)行渠道。(可共享經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)權(quán)威高效發(fā)行渠道,并可根據(jù)需要開發(fā)其他定向發(fā)行渠道,如:航線、酒店、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)等)自有媒體整合宣傳根據(jù)項(xiàng)目需要,在經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社相關(guān)自有媒體刊登專訪、系列報(bào)道、設(shè)置固定版面、
18、欄目等內(nèi)容宣傳并配合軟文、硬廣等打包宣傳服務(wù)。,我們能為遵化做些什么,項(xiàng)目策略:以城市規(guī)劃為重要前提,城市外宣為強(qiáng)勁推動力,實(shí)現(xiàn)招商引資成功要素公式:經(jīng)濟(jì)要素+投資力+投資欲望系數(shù),以促進(jìn)招商引資,推動遵化經(jīng)濟(jì)發(fā)展為最終目標(biāo)。,城市規(guī)劃借助香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)在國內(nèi)頂級城市規(guī)劃專家、學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)資源(如:清華美院、清華城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所等),舉辦遵化城市前瞻性規(guī)劃定位高峰會、遵化城市規(guī)劃展等,為遵化量身訂造城市設(shè)計(jì)、旅游區(qū)規(guī)劃、環(huán)境設(shè)計(jì)、
19、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、城市發(fā)展規(guī)劃,為遵化做科學(xué)、有效的定位,將遵化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和前景清晰化、合理化地展現(xiàn)在各級政府領(lǐng)導(dǎo)和海內(nèi)外投資商面前。配以如新聞報(bào)道、媒體專訪、專題策劃報(bào)道等多種形式的針對性、高效率的媒體宣傳,并將城市規(guī)劃與招商引資相結(jié)合,邀請國家及上級政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外重要投資商參觀規(guī)劃展等活動,使其充分了解遵化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和發(fā)展前景,充分肯定遵化發(fā)展,使其對遵化投資充滿信心,全面激發(fā)其投資欲望。,城市外宣活動推
20、廣: 配合遵化城市規(guī)劃及招商引資活動,進(jìn)行城市整體形象宣傳及旅游宣傳推廣。如:拍攝城市宣傳片在權(quán)威媒體(如:央視)播放,舉行國際皇陵文化展、魅力遵化國際攝影展,遵化國際旅游文化節(jié)等一系列旅游推廣活動。媒體宣傳: 配以如新聞報(bào)道、媒體專訪、專題策劃報(bào)道等多種形式的全方位媒體宣傳,并可定期出版《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》遵化旅游特刊, 針對《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》高端讀者群定向宣傳遵化旅游。網(wǎng)絡(luò)非廣告式推廣:在全球“驢友”論壇和中外各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū),以不同網(wǎng)友身份發(fā)表
21、美圖帖、故事帖、心情帖等,以真實(shí)游記形式記述遵化之旅精彩瞬間,內(nèi)容分階段性遞進(jìn)式策劃,不斷引起網(wǎng)友關(guān)注度。宣傳真實(shí)可信,在無形中使遵化城市形象、旅游深入人心。,招商引資借助香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)在港、澳、臺地區(qū)的高端資源優(yōu)勢,針對遵化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè),如:旅游地產(chǎn)、礦業(yè)、高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)等分別進(jìn)行專項(xiàng)招商活動,并可赴港、赴臺進(jìn)行專項(xiàng)招商會;并可利用香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)資源優(yōu)勢與高端投資企業(yè)合作(如:中國港中旅集團(tuán)公司),針對優(yōu)勢項(xiàng)目進(jìn)行招商合作,如
22、:舉辦中國·遵化國際礦業(yè)大會、清東陵及周邊龍門水庫旅游地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目等。組織具有投資意向的海內(nèi)外投資商對遵化進(jìn)行投資環(huán)境、重點(diǎn)投資項(xiàng)目的實(shí)地考察,并結(jié)合名勝旅游、答謝晚宴、參觀城市規(guī)劃展和相關(guān)旅游文化展等配套招待活動,使其充分了解遵化及其招商引資優(yōu)勢和投資發(fā)展前景,從而激發(fā)其投資欲望,促成招商引資項(xiàng)目合作。,在各項(xiàng)活動配以新聞報(bào)道、媒體專訪、專題策劃報(bào)道等多種形式的針對性、高效率媒體宣傳同時,出版《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》投資中國-遵化特刊
23、(中英文):介紹遵化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、投資環(huán)境、投資政策、并對重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)推廣及追蹤報(bào)道。通過《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》在港、澳、臺、東南亞地區(qū)及中國大陸的權(quán)威發(fā)行網(wǎng)絡(luò),針對高端經(jīng)濟(jì)人士、黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo),高效宣傳遵化投資,直擊重點(diǎn)。,本計(jì)劃為初步計(jì)劃,旨在以簡明扼要的語言闡明我們對遵化市資源優(yōu)勢及城市發(fā)展需求的初步分析,概括介紹公司情況和我們能為遵化提供的服務(wù),使您有一個比較清晰的初步了解。關(guān)于本計(jì)劃中所提及的城市規(guī)劃、外宣以及招商引資的具體策
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