我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設研究.pdf

1、公司的發(fā)展一定程度上取決其產(chǎn)品，但決定公司贏利能力的是企業(yè)品牌，過去那種簡單的產(chǎn)品制造時代已變成歷史。如果說營銷使推銷變得多余，那么品牌則使營銷變得簡單。今天，全球迅猛地發(fā)展使得產(chǎn)品已不再是競爭的焦點，有效而富有推動力的公司管理正致力于將普通的產(chǎn)品升格為品牌，因為品牌形象決定公司的地位，品牌戰(zhàn)略已是公司的核心戰(zhàn)略。
　　 本文研究了我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設。首先分析如何進行品牌建設？具體步驟為：評價品牌戰(zhàn)略、設計品牌識別系統(tǒng)、實

2、施品牌識別系統(tǒng)。這一系列分析為我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設明確定位，也為品牌建設指明方向。當然品牌建設不是一朝一夕就能完成，其過程是復雜的，經(jīng)歷也會非常曲折，這需要堅持愿景下的不斷創(chuàng)新、合理的資產(chǎn)配置及資金保證。本文系統(tǒng)分析醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設現(xiàn)狀及影響因素，成功借鑒國外先進經(jīng)驗，提出我國醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設方案，如：具體品牌戰(zhàn)略分析、獨特品牌識別設計、新醫(yī)改環(huán)境下自主品牌建設、全球化領導品牌建設。然后，講述該方案在A公司的應用。最后，提出