情緒和記憶提取信息對稟賦效應的影響.pdf

1、稟賦效應是決策心理學和行為金融學研究的一種重要心理現(xiàn)象。它對傳統(tǒng)經(jīng)濟學的理性人假設提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)經(jīng)濟理論認為：人們?yōu)榱双@取某商品愿意付出的金錢數(shù)量和失去已經(jīng)擁有的同樣的商品所要求的補償數(shù)量應該相同，換言之自己作為買者或賣者的身份不會影響自己對商品的價值評估，但稟賦效應理論否認了這一觀點。稟賦效應是由于所有權的歸屬而導致的買方和賣方估價的差異，對這一現(xiàn)象的解釋，多數(shù)研究者認為可以用“損失厭惡”來說明，也有不同的研究者從情緒和自尊的視角來

2、研究，還有研究者從記憶的角度對其進行解釋。本研究試圖探討情緒和記憶提取信息對稟賦效應的可能影響。
　　 實驗1：考察了記憶提取信息對稟賦效應的影響。結果表明，不同的稟賦狀態(tài)對稟賦效應的影響，是通過記憶提取信息的中介作用實現(xiàn)的。結果表明了不同的記憶提取信息可以有效的預測價格，即價值增值的信息與價格呈正相關，價值減值的信息與價格呈負相關。賣方通過提取更多的價值增值信息而導致估價的偏高，買方則是提取更多的價值減值的信息而導致估價的偏低

3、。這種對估價的差異導致了所謂的稟賦效應，即對于同一件物品，賣方的要價要高于買方的出價。
　　 實驗2：考察了情緒和記憶提取信息對稟賦效應的影響。結果表明，情緒是通過影響記憶提取信息進而影響稟賦效應的。實驗證明，在積極情緒狀態(tài)下，賣方所提取的價值增值的信息比價值減值的信息更多，而買方情況剛好相反。由于價值增值的信息與價格呈正相關而價值減值的信息與價格呈負相關，所以賣方的估價要高于買方的估價，即存在所謂的稟賦效應；在消極情緒狀態(tài)下，