從接受美學視角探討廣告翻譯

1、從接受美學視角探討廣告翻譯從接受美學視角探討廣告翻譯摘要:廣告在商業(yè)化時代的作用舉足輕重廣告翻譯是商品進軍國際市場的主要手段。從接受美學理論的視角研究廣告翻譯是一個新的研究方法。廣告譯者應以讀者為中心考慮受眾的視野期待和審美情趣喚醒讀者的想象和欲望從而達到促銷目的。關鍵詞:接受美學廣告翻譯讀者中心1引言隨著經濟全球化的推進各國商品開始在世界市場上流通全球的商品經濟競爭愈演愈烈。推銷本國產品的一個重要手段就是廣告宣傳。如今中外企業(yè)都面臨著

2、商務廣告與國際接軌的問題即廣告翻譯的問題。廣告是一種實用性很強的文體能否打動讀者是廣告翻譯成功與否的標志。本文從接受美學理論的角度來探討如何做好廣告翻譯以達到預期效果。編輯。2接受美學簡論接受美學(AestheticsofReception)又稱接受理論是20作品的本文“為讀者喚起熟知的來自較早本文的期待和規(guī)則的世界那樣這些較早的本文就被改動、修正、改變或者甚至干脆重新制作了”。所以作品的意義更多的在于喚起或更改讀者的記憶。文學文本總是

3、有許多的空白等待讀者在閱讀過程中調動想象去填充。伊瑟爾指出喚起讀者填補空白、連接空缺、建立新視界的結構即本文的召喚結構用來呼喚讀者完全進入文本所組建的情境之中它可以激發(fā)讀者想象使其在閱讀中填充作品潛在的審美價值。3接受美學理論指導下的廣告翻譯根據接受美學理論任何讀者在進行閱讀活動之前都會有意識或無意識地對作品產生特定的期待視野。接受美學強調以讀者為中心滿足讀者的期待視野和審美情趣要求作家賦予作品足夠的意義“不確定性”和“空白”召喚讀者潛