基于消費者價值認知的汽車產(chǎn)品競爭力評價研究.pdf

1、我國微型客車市場是我國汽車市場的一個重要組成部分，2008年以前，微型客車發(fā)展速度一直遠低于我國乘用車整體的發(fā)展速度，微型客車一度被邊緣化，近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在逐步調(diào)整，而且國家對節(jié)能環(huán)保的重視程度越來越高，這樣必將促使小排量的微型客車越來越受到國內(nèi)市場的青睞，隨著國內(nèi)農(nóng)村汽車消費市場的不斷開拓，同時在“汽車下鄉(xiāng)”利好政策的支持下，微型客車在我國乘用車市場中也會占據(jù)著越來越重要的地位。微型客車將會以越來越快的

2、速度發(fā)展起來，伴隨著微型客車發(fā)展速度的加快，市場競爭也會越來越激烈，各大生產(chǎn)廠商都會想盡辦法來提高自家的微型客車的產(chǎn)品競爭力，以便提高銷售量，占據(jù)更大的市場份額，獲得更大的利潤，怎樣提高微型客車的產(chǎn)品競爭力就成了各大生產(chǎn)廠商的當務之急。
　　 本文廣泛收集了國內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)品競爭力評價的研究現(xiàn)狀，分析了國內(nèi)外學者對產(chǎn)品競爭力影響因素的研究，以社會交換理論、消費者認知理論和消費者價值理論為基礎，在理論分析和邏輯推演的基礎上，運用深度訪

3、談、語義分析、抽樣調(diào)查等實證研究的有關(guān)技術(shù)，從消費者認知的角度找出真正影響汽車產(chǎn)品競爭力的主要因素，運用數(shù)理統(tǒng)計、層次分析法等方法分析，并通過將定性指標與定量指標相結(jié)合，構(gòu)建基于消費者價值認知的汽車產(chǎn)品競爭力評價量表，并對評價量表的信度以及效度進行檢驗，隨后，結(jié)合專家的意見，應用層次分析法給評價體系中的各個指標賦予相對權(quán)重值，通過各項指標的權(quán)重值，我們可以看到這些影響汽車產(chǎn)品競爭力的因素在消費者心目中的相對重要程度，更重要的是借助于這個