基于項(xiàng)目管理視角的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、本文首先分析了當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)管理模式中存在的問(wèn)題和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)項(xiàng)目化的發(fā)展趨勢(shì)，指出基于項(xiàng)目管理視角的營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)際工作的要求。然后結(jié)合國(guó)內(nèi)外項(xiàng)目管理的最新發(fā)展，對(duì)企業(yè)項(xiàng)目管理的相關(guān)理論進(jìn)行了介紹。闡述了項(xiàng)目化管理的內(nèi)涵和項(xiàng)目化管理的三個(gè)層次，指出基于項(xiàng)目管理視角的營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新的理論依托是企業(yè)項(xiàng)目管理。
　　 論文構(gòu)建了基于項(xiàng)目管理視角的營(yíng)銷(xiāo)管理模式，對(duì)其內(nèi)涵和特點(diǎn)以及結(jié)構(gòu)進(jìn)行了闡述。從管理層面和實(shí)施層面上提出了營(yíng)

2、銷(xiāo)項(xiàng)目管理的概念，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理的目標(biāo)、組織和方法進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的研究，對(duì)項(xiàng)目管理在營(yíng)銷(xiāo)全程和營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵環(huán)節(jié)中的具體應(yīng)用進(jìn)行了闡述。
　　 論文在案例分析的基礎(chǔ)上，對(duì)基于項(xiàng)目管理視角的營(yíng)銷(xiāo)管理模式進(jìn)行了實(shí)證研究。分析了目前在企業(yè)中進(jìn)行基于項(xiàng)目管理視角的營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新的主要障礙，提出了相應(yīng)的主要對(duì)策。
　　 最后，論文得出結(jié)論：項(xiàng)目管理同其他任何事物一樣，自身也有局限性，基于項(xiàng)目管理視角的營(yíng)銷(xiāo)管理模式，適合于各類(lèi)有一定規(guī)模，