消費者為何言行不一：綠色消費意向行為差距影響因素研究

1、分類號華中農業(yè)大學碩士學位論文密級消費者為何言行不一：綠色消費意向——行為差距影響因素研究W h y C o n s u m e r s D o n ’tW a l k o n T h e y W o r d ：T h e S t u d yo n F a c t o r s I n f l u e n c i n g C o n s u m e r s ’G r e e n C o n s u m p t i o nI n t e n

2、 t i o n - B e h a v i o rG a p研究生：李錦錦學 號：2 0 1 2 3 0 6 1 1 0 0 4 3指導教師：孫劍教授指導小組：李艷軍教授專業(yè)：企業(yè)管理青平教授嚴奉憲教授徐峰副教授包玉澤副教授研究方向：營銷管理獲得學位名稱：管理學碩士 獲得學位時間：2 0 1 5 年6 月華中農業(yè)大學經濟管理學院二。一五年六月消費者為何言行不一：綠色消費“意向一行為”差距影響因素研究目 錄摘要車????????????

3、?????????????????????????????．iA b s t r a c t ???????????????????????????????????????．．i i i1 緒論?????????????????????????????????????????．11 ．1 研究背景及問題提出?????????????????????一11 ．2 研究目的與意義???????????????????????．．31 ．2

4、．1 研究目的????????????????????????31 ．2 - 2 研究意義????????????????????????31 ．3 研究內容、研究方法和技術路線????????????????．．51 ．3 ．1 研究內容????????????????????????51 ．3 ．2 研究方法????????????????????????61 ．3 ‘3 研究的技術路線?????????????????????61

5、 ．4 可能的創(chuàng)新點????????????????????????一82 理論基礎與文獻回顧????????????????????????92 ．1 理論基礎??????????????????????????一92 ．1 ．1 理性行為理論??????????????????????92 ．1 ．2 計劃行為理論??????????????????????92 ．1 ．3 態(tài)度一行為一隋景理論?????????????????．．

6、1 02 ．2 綠色消費相關文獻回顧????????????????????1 12 ．2 ．1 綠色消費的概念????????????????????．．1 12 ．2 ．2 綠色消費影響因素的相關研究??????????????．．1 22 ．3 綠色消費態(tài)度一行為差距的相關研究??????????????1 63 研究模型與假設??????????????????????????1 83 ．1 研究的理論模型???????????