0181廣告學復習資料大全2011-10

1、廣告學（一）廣告學（一）第一章緒論1.廣告廣告是客戶利用媒體客戶利用媒體向公眾傳播商品公眾傳播商品信息和其他其他信息，以達到達到特定目的目的的宣傳方式宣傳方式。2.簡述廣告分類標準及內(nèi)容？（201001多選）（1）按照廣告的性質(zhì)分類。按照廣告的性質(zhì)分類，可分為經(jīng)濟廣告和社會廣告兩大類。（2）按廣告媒體分類。按廣告媒體分類。按照發(fā)布廣告所采用的媒體采用的媒體不同分類，可分為報紙廣告、廣播廣告、電視、書刊、路牌、霓虹燈、印刷、櫥窗、報紙廣告

2、、廣播廣告、電視、書刊、路牌、霓虹燈、印刷、櫥窗、售點、交通、郵寄、燈箱、音響、實物廣告、模擬形成廣告售點、交通、郵寄、燈箱、音響、實物廣告、模擬形成廣告等。3.我國新聞宣傳活動中最有效的媒介是報紙。（單選）4.簡述報紙廣告的優(yōu)點和缺點？（1）優(yōu)點：報紙廣告的讀者廣泛、穩(wěn)定，宣傳覆蓋率高讀者廣泛、穩(wěn)定，宣傳覆蓋率高。報紙不但傳遞信息迅速傳遞信息迅速，而且讀者的數(shù)量讀者的數(shù)量往往超過超過報紙發(fā)行量發(fā)行量的幾倍幾倍。報紙廣告制作簡單、靈活，

3、制作費用低制作簡單、靈活，制作費用低。激光照排技術激光照排技術的應用更加快加快了報紙出版印刷速度報紙出版印刷速度。（2）缺點：1）報紙廣告的生命周期短促生命周期短促，隨著報紙新聞效益報紙新聞效益的消失消失，報紙上登的廣告也失去了魅力。2）報紙的內(nèi)容豐富，欄目較多內(nèi)容豐富，欄目較多，會產(chǎn)生視覺干擾視覺干擾，分散分散讀者對廣告的注意力。注意力。3）報紙廣告的印刷質(zhì)量不印刷質(zhì)量不如其他印刷品好，藝術表現(xiàn)手法藝術表現(xiàn)手法較為單一單一，等等。5.

4、簡述廣告廣告的優(yōu)點和缺點？（簡述廣告廣告的優(yōu)點和缺點？（200801）一、廣播作為廣告媒介有獨到的優(yōu)點。1、它傳播迅速傳播迅速。2、表現(xiàn)力表現(xiàn)力強。3、廣播廣告的形式多種多樣形式多種多樣，無論在哪，聽眾都能聽廣播廣告，這一點上，其它媒介是難以比指擬的。4、廣播廣告的收費標準較低收費標準較低。二、但是，廣播廣告也有某些弱點弱點，如：廣播廣告隨電波倏忽即逝倏忽即逝，使人難以深刻記憶；聽眾分散，隨機性大聽眾分散，隨機性大，難以準確測算廣告效果

5、測算廣告效果；順序收聽，不能選擇順序收聽，不能選擇；等等。6.簡述電視廣告的優(yōu)點和缺點？（200810簡答，2010多選）一、電視廣告的優(yōu)點較多，主要有：1、宣傳的影響大，范圍廣宣傳的影響大，范圍廣。2、電視廣告電視廣告的效果效果往往遠在其他廣告媒介之上之上。3、表現(xiàn)手法多種多樣表現(xiàn)手法多種多樣，無論是藝術流程，還是使用效果都可以隨心所欲地表現(xiàn)，還可以采用字幕，解說，配樂，表演以及特技于法等。二、電視廣告的缺點主要是：費用太高費用太高，

6、使許多中小企業(yè)望而卻步，不敢問津。7、書刊廣告的定義是什么？利用書刊利用書刊的封面、封底、內(nèi)頁登載封面、封底、內(nèi)頁登載的廣告廣告是書刊廣告。書刊包括圖書圖書和雜志雜志。8、簡述書刊廣告的優(yōu)點和缺點？（200910單選，200801多選）優(yōu)點：1、書刊廣告的讀者對象明確、針對性強。每種刊物讀者對象明確、針對性強。每種刊物都有自己的特色特色，并有特定特定的讀者對象讀者對象，所以各商店均可以選擇適當?shù)目镆园l(fā)布。2、各類書刊的閱讀閱讀和保存期

7、限較長保存期限較長，廣告可以在較長的時間里發(fā)揮作用。3、書刊廣告的印刷質(zhì)量好印刷質(zhì)量好，還能套色套色。缺點：它的宣傳范圍宣傳范圍有一定的局限性，閱讀人數(shù)少，印刷周期長，廣告?zhèn)鞑ヂ窒扌?，閱讀人數(shù)少，印刷周期長，廣告?zhèn)鞑ヂ?、簡述路牌廣告的優(yōu)點和缺點？優(yōu)點：由于路牌廣告小路牌廣告小但面積大，而且色彩鮮艷，畫面醒目，文字簡明色彩鮮艷，畫面醒目，文字簡明，所以能給來往行人以深刻的印象深刻的印象。路牌廣告具有廣告效果好、價格低、制作簡便告效果

8、好、價格低、制作簡便和能夠了美化環(huán)美化環(huán)境的優(yōu)點。缺點：它屬地區(qū)性地區(qū)性的廣告媒介，信息傳播范圍廣告媒介，信息傳播范圍很有限有限。9、1866年，J勞沃德和C哈特編著的堪稱廣告學研究的發(fā)端的著作是（路牌廣告史）（4）對價格策略價格策略的研究，即研究定價方法、新產(chǎn)品定價以及市場營銷的價格策略定價方法、新產(chǎn)品定價以及市場營銷的價格策略等。（5）對銷售渠道策略銷售渠道策略的研究，即研究銷售渠結構、批發(fā)渠道、零售渠道銷售渠結構、批發(fā)渠道、零售渠

9、道等。（6）對促銷策略促銷策略的研究，即研究促銷觀念、廣告宣傳和建立公共關系促銷觀念、廣告宣傳和建立公共關系等等。21、市場學研究中，與廣告學聯(lián)系最緊密的是促銷策略研究。促銷策略研究。（200901單選）單選）22、簡述廣告學的研究對象？廣告活動的規(guī)律廣告活動的規(guī)律、廣告活動當事人之間的關系當事人之間的關系，以及國家法律對這種關系的調(diào)整與固定國家法律對這種關系的調(diào)整與固定，構成廣告學的研究對象。23、（識記）簡述廣告學的研究方法？（20

10、0901單選）單選）研究對象的特點、結構和本質(zhì)對研究方法有特定的要求。（1）研究廣告的定義廣告的定義必須運用歸納法、演繹法或其他邏輯歸納法、演繹法或其他邏輯的方法方法(2)研究廣告的作用廣告的作用，就要運用分析法和綜合法分析法和綜合法：（3）研究廣告學的體系結構廣告學的體系結構，就要選用控制論、系統(tǒng)論控制論、系統(tǒng)論的方法。（4）研究廣告歷史廣告歷史的演進演進，就要運用歷史唯物主義歷史唯物主義的哲學方法哲學方法。（5）研究廣告的經(jīng)濟效益廣

11、告的經(jīng)濟效益，就要運用數(shù)學方法數(shù)學方法和統(tǒng)計學統(tǒng)計學的方法。24、（領會）簡述廣告在社會主義階段存在的必要性？廣告廣告的存在存在是社會主義商品經(jīng)濟社會主義商品經(jīng)濟的客觀需要客觀需要。廣告廣告是商品經(jīng)濟商品經(jīng)濟的產(chǎn)物產(chǎn)物。社會主義經(jīng)濟社會主義經(jīng)濟是商品經(jīng)濟商品經(jīng)濟，那么廣告廣告就有存在存在和發(fā)展發(fā)展的前提條件前提條件和客觀需要客觀需要。(1)社會主義經(jīng)濟社會主義經(jīng)濟是商品經(jīng)濟商品經(jīng)濟。商品經(jīng)濟是以交換生產(chǎn)目的的經(jīng)濟形式，它包括商品生產(chǎn)和商

12、品交換。（2）廣告的存在廣告的存在是商品經(jīng)濟發(fā)展商品經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求?？陀^要求。商品經(jīng)濟商品經(jīng)濟是廣告存在廣告存在的前提條件前提條件，廣告廣告的存在存在又促進促進了商品經(jīng)濟商品經(jīng)濟的發(fā)展。分工分工與協(xié)作協(xié)作的發(fā)展，決定決定了廣告存廣告存在的必要性。25、簡述廣告五個方面的作用？（1）加速商品流通，節(jié)約流通費用加速商品流通，節(jié)約流通費用：（2）促使促使社會主義的生產(chǎn)目的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一手段完美統(tǒng)一。（3）有利有利于開展競爭開展競爭

13、（4）促進促進對外貿(mào)易貿(mào)易的發(fā)展發(fā)展（5）有利于利于社會主義精神文明的建設精神文明的建設廣告廣告還有許多作用作用，諸如加速加速和推進經(jīng)濟改革、促進橫向經(jīng)濟聯(lián)合經(jīng)濟改革、促進橫向經(jīng)濟聯(lián)合等等?？傊畯V告影響著我經(jīng)濟建設各個方面各個方面的工作工作，并且發(fā)揮著越來越重要重要的作用作用。26、識記簡述廣告在社會再生產(chǎn)過程中的位置？（1）社會再生產(chǎn)分為四個階段為四個階段，即:生產(chǎn)、分配、交換、消費生產(chǎn)、分配、交換、消費。以貨幣貨幣為媒介媒介的商品交

14、換商品交換統(tǒng)稱為流程過程流程過程。流通過程將生產(chǎn)生產(chǎn)和生產(chǎn)所決定的分配生產(chǎn)所決定的分配與消費聯(lián)系消費聯(lián)系起來，使社會再生社會再生各階段在時間上連續(xù)連續(xù)，在空間上繼起的進行。（2）廣告費用廣告費用屬于商品流通費用商品流通費用，廣告在流通中發(fā)揮著重要作用。它加速商品流通，節(jié)約流通費用加速商品流通，節(jié)約流通費用，克服克服人為的和自然的障礙障礙，廣泛傳播商品信息傳播商品信息。廣告廣告是傳遞信息最為快捷的方式之一，它一方面促進促進了消費消費，另一

15、方面指導指導了生產(chǎn)。（3）如果沒有廣告溝通廣告溝通商品供與求之間的信息信息，不僅會使雙方的流通費用支出激增，甚至會因信息流通不暢導致流通過程的中斷和停滯，從而破壞了社會再生產(chǎn)過程的正常進行。27、簡述廣告與競爭的關系？（1）廣告廣告是競爭者競爭者的宣言宣言，宣告加入市場競爭的行列。（2）廣告廣告是競爭的武器，它向消費者提出保證，以求建立信譽和長期占領市場。廣告的成功預示成功預示著競爭競爭的勝利。勝利。（3）在當今社會化大生產(chǎn)社會化大生產(chǎn)