以營銷為導(dǎo)向的營銷費(fèi)用財(cái)務(wù)評價(jià)體系研究.pdf

1、本文通過對營銷費(fèi)用財(cái)務(wù)評價(jià)的文獻(xiàn)回顧，分別從營銷學(xué)領(lǐng)域和會(huì)計(jì)學(xué)領(lǐng)域兩個(gè)方面搜集并研究了營銷費(fèi)用財(cái)務(wù)評價(jià)研究的相關(guān)文獻(xiàn)，指出了現(xiàn)有文獻(xiàn)的研究缺陷和主要問題，即：營銷學(xué)領(lǐng)域和會(huì)計(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)I銷費(fèi)用的財(cái)務(wù)評價(jià)研究都限于孤立的研究領(lǐng)域。針對這一問題，本文從兩個(gè)領(lǐng)域的交叉點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行邊緣研究，旨在建立以營銷為導(dǎo)向的營銷費(fèi)用財(cái)務(wù)評價(jià)體系。 首先，針對營銷費(fèi)用的內(nèi)容，本文從多個(gè)角度對它進(jìn)行了分類，其中，基于本文的特殊考慮，對現(xiàn)金流角度的分類進(jìn)行了

2、重點(diǎn)論述；然后，闡述了營銷費(fèi)用財(cái)務(wù)評價(jià)的具體模型和方法；最后是營銷費(fèi)用財(cái)務(wù)評價(jià)體系的構(gòu)建，體系中以營銷導(dǎo)向?yàn)榫€索，包含了評價(jià)指標(biāo)和評價(jià)原則以及評價(jià)模型幾個(gè)具體部分。 文章最后論述了營銷費(fèi)用財(cái)務(wù)評價(jià)體系應(yīng)用中應(yīng)注意的問題。首先分析了營銷費(fèi)用評價(jià)體系應(yīng)用需要的環(huán)境，本文將從企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境兩個(gè)方面進(jìn)行闡述；其次提出評價(jià)體系應(yīng)用必須首先確立營銷導(dǎo)向理念，這是評價(jià)體系有效執(zhí)行的前提；最后指出在企業(yè)的微觀結(jié)構(gòu)內(nèi)必須協(xié)調(diào)好營銷部門和財(cái)