基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理體系研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化背景中，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，使得動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，動(dòng)漫企業(yè)的兼并與重組，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。動(dòng)漫品牌是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。動(dòng)漫品牌的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)是動(dòng)漫企業(yè)兼并與重組的關(guān)鍵要素。因此，動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理就成為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展與壯大的中心環(huán)節(jié)。正確評(píng)價(jià)動(dòng)漫品牌價(jià)值，既能為動(dòng)漫品牌管理提供科學(xué)的依據(jù)，又可以提高動(dòng)漫企業(yè)管理績(jī)效?？茖W(xué)管理動(dòng)漫品牌，能夠保證了動(dòng)漫品牌價(jià)值創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)，減少動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中不確定的因

2、素，更好地維系和增殖動(dòng)漫品牌的價(jià)值。
　　 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，促成了動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理研究。文章運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識(shí)論與方法論，以對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與品牌相關(guān)理論的回顧為邏輯起點(diǎn)，以構(gòu)架起動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理的分析框架為邏輯中介，具體分析與概括動(dòng)漫品牌及動(dòng)漫品牌價(jià)值內(nèi)涵與構(gòu)成，創(chuàng)建了基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌概念模型，并在動(dòng)漫品牌價(jià)值概念模型的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，然后，依據(jù)動(dòng)漫品牌價(jià)值概念模

3、型與評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，推導(dǎo)出了動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)理模型，最后，在剖析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)與動(dòng)漫品牌管理的關(guān)系基礎(chǔ)上，構(gòu)建了動(dòng)漫品牌價(jià)值管理體系。
　　 相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧，是深入研究動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理的先聲。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧中，著重述評(píng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念與特征、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)展模式、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域性與國(guó)際化、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷與品牌戰(zhàn)略。它們是動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理存在的基礎(chǔ)。在品牌相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧中，

4、重點(diǎn)述評(píng)了品牌概念、品牌價(jià)值及其評(píng)價(jià)與管理。它們是動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理研究的借鑒與創(chuàng)新的依據(jù)。
　　 演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識(shí)論與方法論，為研究動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理提供全天候的導(dǎo)航系統(tǒng)。為了更好地運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識(shí)論與方法論，文章述評(píng)了國(guó)內(nèi)外演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究狀況，尤其述評(píng)了產(chǎn)業(yè)組織演化與演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的前沿。通過(guò)對(duì)演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的文獻(xiàn)述評(píng)，歸納出演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理的認(rèn)識(shí)論與方法論價(jià)值，并構(gòu)建了基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌

5、價(jià)值評(píng)價(jià)與管理的分析框架。
　　 動(dòng)漫品牌是研究動(dòng)漫品牌價(jià)值的邏輯起點(diǎn)，且兩者一起構(gòu)成動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理的邏輯基點(diǎn)。在基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理的分析框架下，闡述了動(dòng)漫品牌的生成路徑，揭示了動(dòng)漫品牌的內(nèi)涵與特征、動(dòng)漫品牌的核心思想;在此基礎(chǔ)上，詮釋動(dòng)漫品牌價(jià)值的生成、內(nèi)涵與構(gòu)成;動(dòng)漫品牌價(jià)值來(lái)源于利益相關(guān)者，是文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、權(quán)力價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的綜合體。以此構(gòu)建出基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值概念模型

6、，為動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理提供了操作路徑。
　　 指標(biāo)設(shè)計(jì)與優(yōu)化是動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。遵循基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的設(shè)計(jì)原則，從文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、權(quán)力價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值等維度進(jìn)行指標(biāo)設(shè)計(jì)。依據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)設(shè)計(jì)專家問(wèn)卷，進(jìn)行調(diào)研，統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)，運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)評(píng)判進(jìn)行隸屬度分析，剔除隸屬度很低的指標(biāo)，再用SPSS軟件進(jìn)行信度分析，證實(shí)所有指標(biāo)的可依賴性，從而構(gòu)建了動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。
　　 評(píng)價(jià)模型的設(shè)計(jì)與創(chuàng)建是動(dòng)

7、漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的中介。運(yùn)用層次分析法賦予指標(biāo)體系權(quán)重。在動(dòng)漫品牌價(jià)值概念模型基礎(chǔ)上構(gòu)建評(píng)價(jià)模型，運(yùn)用二級(jí)模糊評(píng)判對(duì)動(dòng)漫品牌價(jià)值構(gòu)成的五大變量進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，量化與確定創(chuàng)利能力系數(shù)、發(fā)展?jié)摿ο禂?shù)，市場(chǎng)占有能力系數(shù)。它們與動(dòng)漫品牌營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、超額利潤(rùn)、銷售收入等變量一起來(lái)量化動(dòng)漫品牌價(jià)值，并構(gòu)架了動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的數(shù)理模型。利用奧飛動(dòng)漫相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行案例實(shí)證的同時(shí)，運(yùn)用interbrand評(píng)價(jià)法來(lái)驗(yàn)證。對(duì)照兩者評(píng)價(jià)過(guò)程與結(jié)果，指出兩者異同，說(shuō)明

8、評(píng)價(jià)模型的可行性。
　　 動(dòng)漫品牌（價(jià)值）管理是動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的原點(diǎn)，更是動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的終極追求。在回顧動(dòng)漫品牌其他相關(guān)管理理論的基礎(chǔ)上，依據(jù)動(dòng)漫品牌價(jià)值評(píng)價(jià)過(guò)程，構(gòu)建了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)與品牌管理關(guān)系模型。以此關(guān)系模型為出發(fā)點(diǎn)，借用系統(tǒng)模塊方法，構(gòu)架了動(dòng)漫品牌組織管理系統(tǒng)、動(dòng)漫品牌管理業(yè)務(wù)流程系統(tǒng)、動(dòng)漫品牌價(jià)值目標(biāo)管理體系及動(dòng)漫品牌（版權(quán)）保護(hù)管理體系。
　　 總之，文章試圖避開(kāi)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的局限，運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識(shí)論