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文檔簡介
1、廣播作為傳統(tǒng)的三大媒體之一,自二十世紀(jì)八十年代起,在與報紙、電視等強(qiáng)勢媒體的競爭中處于弱勢,并一度落入生死存亡的邊緣。廣播媒體市場經(jīng)歷了八十年代中期到九十年代末十多年低迷的考驗,廣播媒體業(yè)務(wù)收入和利潤每況愈下,生存發(fā)展面臨空前的挑戰(zhàn)。同時,報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體及新興媒體行業(yè)不斷擴(kuò)張發(fā)展,混業(yè)經(jīng)營趨勢逐步加快,市場競爭日益激烈,在上述背景下我國廣播媒體行業(yè)的洗牌正悄然推進(jìn)。目前國內(nèi)對于地、市級廣播媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究較少,相關(guān)研究尚
2、停留在一般性的理論探討層面,在經(jīng)濟(jì)全球化、媒體逐步對外開放背景下,我國的地、市級廣播媒體如何實施戰(zhàn)略管理成為了一個極具現(xiàn)實意義的課題。因此對于煙臺廣播媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略的研究,既有廣播媒體發(fā)展背景和趨勢的急迫性,在理論上對我國廣播媒體發(fā)展戰(zhàn)略作出一定研究,同時也對未來我國廣播媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有所借鑒。
本論文立足于我國媒體變革的歷史背景,結(jié)合我國媒體的生存環(huán)境競爭格局以及發(fā)展趨勢的變化,運(yùn)用經(jīng)營管理、市場營銷等經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與現(xiàn)代媒
3、體經(jīng)營理論全面分析了煙臺廣播生存和發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,尋找出影響煙臺廣播發(fā)展的關(guān)鍵因素;在此分析基礎(chǔ)上提出了優(yōu)化內(nèi)部競爭資源強(qiáng)化頻道經(jīng)營水平,充分利用半島都市圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的良好建設(shè)發(fā)展機(jī)遇積極推進(jìn)煙臺廣播的市場化進(jìn)程,建立區(qū)域性優(yōu)勢媒體的競爭戰(zhàn)略,并進(jìn)一步做出了煙臺廣播三步走的戰(zhàn)略實施規(guī)劃。第一階段為內(nèi)部建設(shè)階段;第二階段為外部擴(kuò)張階段;第三階段為媒體革新階段。同時論文還就煙臺廣播以品牌為中心的頻道經(jīng)營策略進(jìn)行了深入研究。本論
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