小米手機經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、2012年，全球經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)，通訊行業(yè)發(fā)展迅速，在3G手機和智能手機告訴增長的帶動下，全球手機市場發(fā)展形式很好，手機行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長的勢頭，智能手機成為其中最熱門的領(lǐng)域，手機市場的競爭日趨激烈。
　　 目前，西歐各國、美國、日韓等移動通信發(fā)達國家手機用戶已趨于飽和，但印度、巴西、俄羅斯及非洲、拉美、東歐等多數(shù)國家的移動通信市場進入告訴發(fā)展時期，這些新興市場中3G手機、智能手機等需求強烈，新興市場已經(jīng)成為全球手機銷售的新支柱。與此

2、同時，全球3G業(yè)務(wù)經(jīng)過10年多的概念普及與運營商的大力推廣，早期開展3G業(yè)務(wù)的國家進入發(fā)展的快車道。目前，全球3G市場已進入快速增長期，移動通信成熟市場的3G手機需求潛力巨大，智能手機的需求增長勢頭強勁。智能手機產(chǎn)品組合更加豐富、高性價比是推動全球手機市場增長的重要原因。
　　 2012年中國手機市場在國際市場平穩(wěn)快速發(fā)展的依托下，整體保持良好發(fā)展態(tài)勢。從產(chǎn)品類型來看，各類型手機百花齊放，智能、3G、GPS手機成為中國手機市場熱

3、度最高的三種機型。其中智能手機用戶關(guān)注度再創(chuàng)新高，超八成，成為消費者換機/購機時的首選，也成為中國手機市場銷量增長的新動力。
　　 從品牌競爭格局來看，盡管中國手機市場話語權(quán)仍然掌握在國際品牌手中，但國產(chǎn)品牌陣營正在重新崛起的事實不容忽視。不少國產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的崛起采取了全新的市場競爭策略，并取得了群體性突破。
　　 小米手機作為新興國產(chǎn)品牌的領(lǐng)導者，創(chuàng)新性的將互聯(lián)網(wǎng)模式帶入手機當中，取得了巨大