基于受眾特征的手機廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、手機媒體作為一種新興的廣告媒體，已經(jīng)越來越受到廣告運營商的青睞與追捧。隨著手機用戶數(shù)量的快速增長，手機廣告所具有的市場潛力也在不斷擴張。我國手機廣告市場發(fā)展前景廣闊，不僅得益于手機終端發(fā)展、政策、技術扶持，更主要的是擁有巨大的廣告受眾群——手機用戶。我國手機用戶已于2012年3月突破10億，這使得我國手機廣告受眾細分群體也變得愈加復雜，要想實現(xiàn)最佳手機廣告?zhèn)鞑バЧ?，對于手機廣告受眾特征和手機廣告?zhèn)鞑?yōu)化策略的研究便顯得尤為重要。

2、　　本文旨在分析探討手機廣告?zhèn)鞑獙κ鼙姀V告信息個性化需求的可行性傳播優(yōu)化策略，即通過研究分析手機廣告受眾的特征進行受眾細分，在手機廣告?zhèn)鞑ミ^程中依據(jù)受眾特征融合受眾需求，提出相應的手機廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕瑥亩岣呤鼙姖M意度，實現(xiàn)手機廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)化。
　　本文通過文獻法與網(wǎng)絡問卷調(diào)查法，分析總結出手機廣告受眾特征。研究發(fā)現(xiàn)：手機廣告受眾在性別、年齡、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟收入等方面表現(xiàn)出一定的群體特征：同時又具有一定的心理行為等個體特征

3、，心理特征主要包括態(tài)度、需求、動機特征，行為特征包括受眾的被動型行為特征、中間型行為特征以及先鋒型行為特征。在研究過程中，主要使用EXCEL和SPSS17.0分析軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析處理。
　　本文在結合前人研究成果和相關咨詢調(diào)查機構以及本次問卷調(diào)查研究數(shù)據(jù)的基礎上，對現(xiàn)行手機廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙姷臐M足狀況進行分析。分析總結出手機廣告?zhèn)鞑ミ^程中受眾的部分需求得到滿足，同時指出針對受眾特征現(xiàn)行手機廣告?zhèn)鞑ト源嬖诘牟蛔阋约柏酱鉀Q的問題。