從功能對(duì)等角度看商標(biāo)的翻譯.pdf

1、商標(biāo)在日常消費(fèi)中有著舉足輕重的作用，一個(gè)好的商標(biāo)不僅能夠傳遞商品的基本信息，還能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，成功說服消費(fèi)者購(gòu)買該商品。在國(guó)際貿(mào)易日益發(fā)達(dá)的今天，商標(biāo)翻譯的質(zhì)量直接關(guān)系到商品的銷量。一個(gè)恰到好處的商標(biāo)翻譯能夠給商品增色不少，有助于樹立品牌形象，提高在消費(fèi)者當(dāng)中的知名度。
　　奈達(dá)的功能對(duì)等理論認(rèn)為翻譯是用最恰當(dāng)，自然和對(duì)等的語(yǔ)言再現(xiàn)源語(yǔ)信息。功能對(duì)等理論以內(nèi)容為核心，以讀者為導(dǎo)向，以交流為宗旨，在商標(biāo)翻譯中有著很實(shí)用的

2、指導(dǎo)作用。以奈達(dá)的功能對(duì)等理論為基礎(chǔ)來探討中英文商標(biāo)翻譯的研究不少，但很少能將中英文商標(biāo)的異同點(diǎn)考慮在內(nèi)。論文詳細(xì)探討了中英文商標(biāo)的異同點(diǎn)，并在功能對(duì)等理論的指導(dǎo)下，考慮到中英文商標(biāo)的異同點(diǎn)，探討了中英文商標(biāo)的翻譯原則和翻譯方法。
　　論文研究方法主要有文獻(xiàn)歸納和描述，個(gè)案研究以及對(duì)比分析。
　　論文總結(jié)中英文商標(biāo)的相同點(diǎn)主要存在于命名法和預(yù)期功能。中英文商標(biāo)的命名都具有簡(jiǎn)潔性，獨(dú)特性和吸引性的特點(diǎn)。中英文商標(biāo)都具有區(qū)分相似

3、產(chǎn)品，樹立產(chǎn)品形象，傳遞產(chǎn)品信息和提高產(chǎn)品銷量的預(yù)期功能。然而，中英文商標(biāo)在名稱構(gòu)成，文化內(nèi)涵和語(yǔ)音方面有所不同。首先英文商標(biāo)中有許多縮略詞和人名，而中文商標(biāo)少見，英文商標(biāo)多用專有名詞和創(chuàng)新詞，而中文商標(biāo)多用普通名詞；其次中文商標(biāo)字詞選用要吉祥，而英文中沒有，有些在中英文中字面意思相同的詞，其文化內(nèi)涵不同；最后中文是聲調(diào)語(yǔ)言，中文商標(biāo)講究平仄結(jié)合，而英文商標(biāo)多用爆破音，使其讀起來朗朗上口。中英商標(biāo)翻譯原則為傳遞產(chǎn)品信息和符合目的語(yǔ)讀者文

4、化習(xí)俗。中英文商標(biāo)的翻譯方法有音譯，直譯，音譯和意譯結(jié)合，創(chuàng)造性譯法和不譯。音譯多用于英譯中，因?yàn)橛⑽纳虡?biāo)多用人名和專有名詞。直譯多用于中譯英，因?yàn)橹形纳虡?biāo)多用普通名詞。音譯和意譯結(jié)合，創(chuàng)造性譯法多用于英譯中，因?yàn)橛⑽纳虡?biāo)多用專有名詞和創(chuàng)新詞。不譯多用于英譯中的縮略詞，尤其是較為出名的品牌。
　　第一章為引言，闡述了論文的研究背景，研究問題，研究方法，研究意義和論文結(jié)構(gòu)。第二章為文獻(xiàn)綜述，探討了前人對(duì)于商標(biāo)翻譯和功能對(duì)等理論的研究