A轎車營(yíng)銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)是我國(guó)汽車工業(yè)即將飛速發(fā)展的時(shí)代，我國(guó)汽車企業(yè)正面臨一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代。隨著國(guó)際上知名的“6+3”汽車集團(tuán)全部進(jìn)入我國(guó)，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也隨之發(fā)生重大變化，特別是加入后，中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷將面臨全新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前我國(guó)汽車企業(yè)非常重視汽車生產(chǎn)粗制造，而往往忽視了最重要的市場(chǎng)營(yíng)銷。汽車新產(chǎn)品是層出不窮，但是真正適銷對(duì)路的產(chǎn)品卻是鳳毛麟角。由此可見(jiàn)，研究汽車企業(yè)的營(yíng)銷模式，對(duì)提高汽車企業(yè)

2、競(jìng)爭(zhēng)力，與國(guó)際汽車企業(yè)接軌是很必要，也很有意義的。 目前汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以國(guó)產(chǎn)車包括合資產(chǎn)品為主，而加入對(duì)于任何一個(gè)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不可回避的一個(gè)問(wèn)題，其中既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，進(jìn)口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也是一個(gè)越來(lái)越重要的競(jìng)爭(zhēng)因素。因此A汽車公司的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的不確定因素很多，有長(zhǎng)期的，也有短期的，有有利的，也有不利的，只有揚(yáng)長(zhǎng)避短才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 挑戰(zhàn)總是伴隨著機(jī)遇，同樣機(jī)遇也總是和挑戰(zhàn)形影不離。A汽車要想在風(fēng)起云涌的轎車市場(chǎng)中占據(jù)一