海龍集團(tuán)（海龍電子城）品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、當(dāng)今IT賣(mài)場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，逐步走向成熟與理智。僅僅中關(guān)村內(nèi)，海龍，鼎好，E世界，太平洋，國(guó)美，大中等賣(mài)場(chǎng)如云，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化；3C賣(mài)場(chǎng)的興起，全國(guó)范圍內(nèi)，強(qiáng)勢(shì)連鎖零售商迅速向外擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，日益增加了傳統(tǒng)電子賣(mài)場(chǎng)的危脅。百思買(mǎi)等國(guó)外巨頭迅速進(jìn)軍中國(guó)，也將直接影響到中國(guó)IT產(chǎn)品零售業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局。在日趨理性的消費(fèi)者面前，一些明智的IT賣(mài)場(chǎng)己充分意識(shí)到品牌建設(shè)是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、提高市場(chǎng)占有份額的重要手段，是企業(yè)做大做強(qiáng)的重要保證。

2、IT賣(mài)場(chǎng)行業(yè)己進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，迫切需要進(jìn)行IT賣(mài)場(chǎng)品牌的深入研究。 我國(guó)IT賣(mài)場(chǎng)品牌戰(zhàn)略管理意識(shí)的薄弱很大程度上又歸因于國(guó)內(nèi)品牌管理理論發(fā)展的滯后。從目前來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)對(duì)品牌管理的論述很多，但是多數(shù)側(cè)重于技巧性的策略研究，將品牌上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度進(jìn)行研究的很少。 由于國(guó)內(nèi)外品牌戰(zhàn)略管理理論研究滯后已嚴(yán)重不能滿足我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐，本文研究的目的，就是希望通過(guò)把品牌上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度進(jìn)行研究，這也是當(dāng)前中國(guó)電子賣(mài)

3、場(chǎng)行業(yè)的各家高層領(lǐng)導(dǎo)人十分關(guān)注的難事。 IT賣(mài)場(chǎng)企業(yè)應(yīng)該綜合考慮自身的情況及行業(yè)狀況、國(guó)家政策等因素，在重視顧客價(jià)值的前提下制訂企業(yè)的品牌戰(zhàn)略．IT賣(mài)場(chǎng)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，不能忽略IT產(chǎn)品本身和誠(chéng)信服務(wù)，這是品牌的根基，也是IT賣(mài)場(chǎng)企業(yè)的生命線，任何傳播都應(yīng)該圍繞這兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。相信隨著人們對(duì)IT賣(mài)場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，對(duì)IT賣(mài)場(chǎng)企業(yè)品牌的研究，人們會(huì)越來(lái)越看重IT賣(mài)場(chǎng)品牌帶給顧客的價(jià)值，相信我國(guó)IT賣(mài)場(chǎng)企業(yè)品牌工作會(huì)上一個(gè)臺(tái)階