消費(fèi)心理學(xué)論文

1、品牌在消費(fèi)心理學(xué)中的應(yīng)用學(xué)生姓名：李XX學(xué)號(hào)：15132403020班級(jí)：職業(yè)15汽服專1學(xué)部：職業(yè)技術(shù)學(xué)部學(xué)年學(xué)期：20152016學(xué)年春季學(xué)期課程名稱：消費(fèi)心理學(xué)想象是人人具備的能力，但每個(gè)人的想象能力不同、想象內(nèi)容不同。比如老人和年輕人的想象能力因?yàn)槟挲g存在差距，男人和女人對(duì)同一事物的想象內(nèi)容不同。積極的想象會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，因此品牌要努力為消費(fèi)者營(yíng)造積極的想象。如“力士香皂”，力士香皂的品牌給我們的就是和“名人魅力”相類似

2、的積極想象。（二）消費(fèi)者對(duì)品牌的情感過(guò)程消費(fèi)者在長(zhǎng)期使用品牌商品的過(guò)程中，受到客觀的反復(fù)刺激而形成自己的內(nèi)心體驗(yàn)，因而具有較強(qiáng)的深刻性和穩(wěn)定性，這就是消費(fèi)者的品牌情感。如喝可口可樂(lè)的人，可口可樂(lè)帶給他積極的影響，使可口可樂(lè)成為了他生活中不可或缺的一部分，所以他經(jīng)常喝可口可樂(lè)，這就是品牌情感的體現(xiàn)。（三）消費(fèi)者的意志過(guò)程消費(fèi)者的意志行動(dòng)過(guò)程包括做出購(gòu)買決策階段、執(zhí)行購(gòu)買決策階段和體驗(yàn)購(gòu)買決策階段。做出購(gòu)買決策階段，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身能力和商