中國(guó)制藥企業(yè)的營(yíng)銷渠道研究報(bào)告

1、1中國(guó)制藥企業(yè)的營(yíng)銷渠道模式與評(píng)價(jià)中國(guó)制藥企業(yè)的營(yíng)銷渠道模式與評(píng)價(jià)第一章第一章行業(yè)背景情況行業(yè)背景情況第一節(jié)第一節(jié)我國(guó)目前藥品市場(chǎng)情況我國(guó)目前藥品市場(chǎng)情況中國(guó)改革開放以來的二十年時(shí)間里，隨著人民生活水平的提高，用于藥品的支出也大幅度提高，支出的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于GDP的增長(zhǎng)幅度（《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》）。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將取代美國(guó)，成為世界上最大的醫(yī)療保健品市場(chǎng)（BusinessWeek援引WHO的預(yù)測(cè)）。巨大的市場(chǎng)吸引了大量的投資，世

2、界上排名前五十名的醫(yī)藥企業(yè)，通過獨(dú)自或合資方式，已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)（BusinessWeek），造成中國(guó)藥品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，同時(shí)，中國(guó)的用藥水平也得到大幅度的提高。1999年醫(yī)藥工業(yè)生產(chǎn)仍保持較高的增幅。據(jù)1999年快報(bào)統(tǒng)計(jì)，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值按可比價(jià)格計(jì)算完成1946億元，比上年同期增長(zhǎng)14.2%；工業(yè)增加值513.45億元按可比價(jià)格計(jì)算比上年同期增長(zhǎng)16.2%增幅快于工業(yè)總產(chǎn)值，其中股份制企業(yè)增長(zhǎng)較快，增幅達(dá)97.3%，國(guó)有及國(guó)有

3、控股企業(yè)下降1.5%，外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)下降5.8%，。集體及其他企業(yè)下降12.2%；化學(xué)原料藥產(chǎn)量比上年同期增長(zhǎng)16%，中成藥總產(chǎn)量的增幅回落較多，比上年同期只增長(zhǎng)2%。（《醫(yī)藥工業(yè)快報(bào)》）其次工業(yè)產(chǎn)銷率有所提高，工業(yè)銷售產(chǎn)值完成1438億元，按可比價(jià)格計(jì)算比上年同期增長(zhǎng)14.4%，與工業(yè)總產(chǎn)值的增幅同步；累計(jì)工業(yè)產(chǎn)銷率為94%與上年同期基本持平，低于全國(guó)工業(yè)的平均水平。分區(qū)域看，東部地區(qū)的產(chǎn)銷率最高，為95.5%，高于醫(yī)藥行業(yè)平均