體育冠名權(quán)的法理透析.pdf

1、體育冠名權(quán)是體育領(lǐng)域內(nèi)一項重要的無形資產(chǎn)。體育冠名權(quán)的開發(fā)與利用是我國體育體制改革和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。然而，對體育冠名權(quán)的研究卻顯得極為滯后，更談不上給予理論上的支持。本文對體育冠名權(quán)予以法律界定，對其概念、性質(zhì)、特征、形式、內(nèi)容、范圍、價值、地位以及開發(fā)等一系列問題加以探討，特別是通過對中、美體育冠名權(quán)發(fā)展呈現(xiàn)的不同特點進行對比，指出我國體育冠名權(quán)發(fā)展中產(chǎn)生的問題，剖析原因，提出相關(guān)對策，為我國體育冠名權(quán)開發(fā)沿著規(guī)范化、法制化軌道

2、發(fā)展提供一定的理論借鑒。 本文主要采用了文獻資料研究法、專家訪談法、邏輯推理法等研究方法，立足于法學視角，同時結(jié)合經(jīng)濟學、體育學、傳播學、會計學等學科的觀點，對體育冠名權(quán)進行深入、全面的探討。 體育冠名權(quán)是指體育領(lǐng)域內(nèi)特定主體將其所擁有的某一具有社會認知性的所屬物(包括體育賽事、運動隊、體育設(shè)施等)的命名權(quán)予以轉(zhuǎn)讓，從而給轉(zhuǎn)讓雙方都帶來直接經(jīng)濟利益或商業(yè)機會的權(quán)利。體育冠名權(quán)主要包括賽事冠名權(quán)、運動隊冠名權(quán)、體育設(shè)施冠名

3、權(quán)。作為一種無形資產(chǎn)，體育冠名權(quán)既是一種名稱權(quán)、又是一種商品化權(quán)、更是一種無形財產(chǎn)權(quán)。它具有極易被忽略性、價值不穩(wěn)定性、存在的終生性、收益的直接性、市場的依賴性、交易的平等性等法律特征。作為一種無形資產(chǎn)，體育冠名權(quán)是職業(yè)俱樂部的一項主要收入來源，并已發(fā)展成為經(jīng)營城市的重要手段，以及現(xiàn)代企業(yè)新型高效的營銷手段。體育即媒介是體育冠名權(quán)價值的根源，體育冠名權(quán)價值的評估適合采用市場評估法，體育冠名權(quán)的開發(fā)要依靠專業(yè)的體育中介機構(gòu)來代理。中西方體