高等教育產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)中的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、北京工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文高等教育產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)中的品牌戰(zhàn)略研究姓名：崔建華申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師：金永生20061201摘要摘要在歷史跨入新世紀(jì)的今天，我們已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌作為一種嶄新的生活理念走入于家萬(wàn)戶。隨著我國(guó)高等教育跨越式發(fā)展和綜合實(shí)力的提高，中國(guó)高等教育進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。高等教育領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，使高等教育迎來(lái)了一場(chǎng)跨越時(shí)空的挑戰(zhàn)——品牌競(jìng)爭(zhēng)。在這一背景下，客觀上就要求高等教育要以超前意

2、識(shí)和科學(xué)創(chuàng)新精神詮釋市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下所賦予高等教育的歷史責(zé)任，以一種全新的現(xiàn)代教育理念同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，從而取代傳統(tǒng)的教育教學(xué)系統(tǒng)，打破墨守成規(guī)、因循守舊的教育模式，以最大潛力實(shí)現(xiàn)科教興國(guó)、造就創(chuàng)新人才工程。本文運(yùn)用企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的品牌戰(zhàn)略理論，從品牌教育和品牌戰(zhàn)略出發(fā)，以品牌塑造與品牌經(jīng)營(yíng)為主線，通過(guò)對(duì)我國(guó)高等教育的現(xiàn)狀分析，探討我國(guó)高等教育實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫性、必要性及戰(zhàn)略意義，總結(jié)出高等教育提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的形成路徑和打造高等教育品牌

3、的基本流程，旨在探索創(chuàng)建我國(guó)高等教育品牌之路。文章還特別指出在W T O 環(huán)境下，我國(guó)高等教育在實(shí)施品牌戰(zhàn)略和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，要注重品牌的保護(hù)，切實(shí)做到在國(guó)際高等教育管理和運(yùn)作過(guò)程中對(duì)品牌不具傷害行為；要注意品牌的永續(xù)經(jīng)營(yíng)，注重在品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)、品牌運(yùn)營(yíng)等方面的建設(shè)，合理使用品牌延伸策略；注意品牌形象的提升，以不斷更新的教育產(chǎn)品及時(shí)為我國(guó)高等教育樹(shù)立嶄新的形象，加快高等院校品牌資產(chǎn)的積累；另外，還要