“男色”廣告的男性代言人與商品匹配問題研究.pdf

1、近年來男性作為廣告宣傳的主角成為注意力經(jīng)濟(jì)中的寵兒，在人們的經(jīng)濟(jì)活動中扮演著重要的角色?！澳猩背蔀樯唐飞鐣臅充N符號頻繁的被組織進(jìn)廣告文本之中，是社會形態(tài)的縮影。本文使用內(nèi)容分析的方法通過多維度劃分“男色”廣告中的男性形象與商品類型及產(chǎn)品卷入度做相關(guān)分析，試圖找到它們相互之間的相關(guān)關(guān)系。并通過進(jìn)一步的實(shí)證調(diào)查來檢驗(yàn)內(nèi)容分析的結(jié)果，期望研究結(jié)果能夠?yàn)椤澳猩睆V告中“男色”的運(yùn)用與產(chǎn)品之間的匹配帶來參考價(jià)值。
　　本文在進(jìn)行文獻(xiàn)探討

2、的基礎(chǔ)上對“男色”廣告的概念進(jìn)行了界定。通過內(nèi)容分析法對“男色”廣告案例進(jìn)行了量化研究，在內(nèi)容分析基礎(chǔ)上得到了“男色”廣告的男性代言人選擇矩陣圖。在內(nèi)容分析得到的代言人矩陣圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)者問卷調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果得到消費(fèi)者所認(rèn)知的“男色”廣告中男性代言人選擇矩陣圖。最后對內(nèi)容分析的結(jié)果與問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行歸納總結(jié)，得到指導(dǎo)“男色”廣告男性代言人選擇的矩陣圖，主要結(jié)論為：（1）大叔-冷男型：匹配沉穩(wěn)、剛毅、時尚氣質(zhì)；適用服裝服飾及耐用品行