中小型工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略研究——石家莊強(qiáng)大泵業(yè)集團(tuán)有限公司為例.pdf

1、中小型企業(yè)品牌的良好建設(shè)有利于整體內(nèi)外資源優(yōu)勢(shì)，有利于目標(biāo)市場(chǎng)的維護(hù)與開(kāi)拓，更有利于提高企業(yè)員工的敬業(yè)度。眾所周知，企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)工作本身就是產(chǎn)品品牌形象、賣(mài)點(diǎn)的一項(xiàng)特色內(nèi)容選擇。成功的營(yíng)銷(xiāo)工作能夠培養(yǎng)目標(biāo)客戶(hù)群及潛在客戶(hù)群對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品、文化、價(jià)值的認(rèn)同，并且能夠營(yíng)造積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。當(dāng)然，任何企業(yè)產(chǎn)品品牌形象的建立都需要企業(yè)不斷滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的需求和社會(huì)發(fā)展的。在中國(guó)，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)者都認(rèn)為品牌建設(shè)工作決定著企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。當(dāng)

2、然，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)者不斷學(xué)習(xí)西方國(guó)家的經(jīng)濟(jì)理論和不斷摸索中國(guó)市場(chǎng)操作得出的結(jié)果。從企業(yè)品牌效應(yīng)的次生角度來(lái)講，中小型企業(yè)搞好品牌建設(shè)工作對(duì)企業(yè)核心文化價(jià)值觀(guān)念的塑造也有積極的作用，進(jìn)而有利于人才體系的發(fā)展規(guī)范。另一方面，中國(guó)中小型工業(yè)企業(yè)搞好品牌建設(shè)工作既有利于企業(yè)內(nèi)部文化價(jià)值的深層次塑造，也有利于外部市場(chǎng)形象的良性構(gòu)建。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)的品牌是一種無(wú)形的價(jià)值資產(chǎn)，有利于企業(yè)凝聚更多的內(nèi)外資源。
　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展

3、，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了深入轉(zhuǎn)型期。中小型工業(yè)企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中所扮演的角色已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)充和附庸，而是承擔(dān)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)中最活躍的構(gòu)成元素。在中國(guó)，中小型工業(yè)企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)工作處于一種兩極分化的狀態(tài)。有些企業(yè)將其歸為無(wú)所謂的市場(chǎng)資源浪費(fèi)，而另外一些企業(yè)則過(guò)重于依靠企業(yè)品牌形象的市場(chǎng)塑造而對(duì)企業(yè)文化價(jià)值形態(tài)，產(chǎn)品的市場(chǎng)性?xún)r(jià)值沒(méi)有足夠的投入。顯然，這兩種做法都不能滿(mǎn)足中國(guó)階段性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。當(dāng)前，“世界工廠(chǎng)”和“世界市場(chǎng)”雙向價(jià)值已在

4、中國(guó)這個(gè)經(jīng)濟(jì)體上初現(xiàn)端倪。對(duì)于中小型工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常積極的信號(hào)。做好企業(yè)的品牌建設(shè)工作，非常有利于中國(guó)企業(yè)在穩(wěn)固市場(chǎng)的過(guò)程中堅(jiān)持“走出去”的戰(zhàn)略。中國(guó)傳統(tǒng)的“勞動(dòng)密集型”企業(yè)已經(jīng)不適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，而迫切需要一種能夠體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值形態(tài)和企業(yè)文化形態(tài)的載體來(lái)完成簡(jiǎn)單產(chǎn)品形式的轉(zhuǎn)變。在這種情況下，加強(qiáng)中小企業(yè)的品牌建設(shè)工作是一項(xiàng)非常有效的目標(biāo)方式選擇。
　　本論文以石家莊強(qiáng)大泵業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司為例，通過(guò)品牌建設(shè)理論及觀(guān)