揭陽移動(dòng)4G業(yè)務(wù)校園市場營銷策略研究——以JY學(xué)院為例.pdf

1、碩士學(xué)位論文題目揭陽移動(dòng)4G業(yè)務(wù)校園市場營銷策略研究——以JY學(xué)院為例英文題目英文題目AStudyonMarketingStrategiesofMobile4GBusinessonCampusinJieyang——takingJieyangPolytechnicasanExample姓名陳嫻嫻學(xué)號(hào)51307062所在學(xué)院商學(xué)院導(dǎo)師姓名李進(jìn)明專業(yè)工商管理入學(xué)日期2013.09答辯日期2017.05.21汕頭大學(xué)工商管理碩士(MBA)學(xué)位論

2、文2摘要進(jìn)入21世紀(jì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)層面發(fā)生了翻天覆地的改變。4G是第四代移動(dòng)通信及其技術(shù)的簡稱，是集3G與WLAN于一體并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像且圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。同時(shí)，4G不僅是一種新技術(shù)，更是一種新的消費(fèi)方式，需要新的營銷觀念、營銷模式和營銷策略。而大學(xué)生不僅是知識(shí)傳承的載體，還是崇尚和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的活躍群體，手機(jī)已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。隨著國家每年的擴(kuò)

3、大招生政策，我國的大學(xué)生總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)4018.1萬人。面對(duì)如此龐大的市場，三家運(yùn)營商都投入了大量的人力和物力，校園通信市場競爭異常激烈。特別是4G時(shí)代的到來，為了迅速占領(lǐng)校園市場，三大運(yùn)營商對(duì)校園市場的4G需求到底有多大、學(xué)生的消費(fèi)意愿如何、學(xué)生的購買力如何，以及怎樣能在校園4G業(yè)務(wù)市場中搶得先機(jī)，都給予了高度的關(guān)注和重視。本文主要探討揭陽移動(dòng)分公司在揭陽本地校園市場的營銷策略，以JY學(xué)院為例，基于相關(guān)營銷理論的基礎(chǔ)上，對(duì)揭陽移動(dòng)校園市

4、場營銷環(huán)境分析，主要對(duì)揭陽移動(dòng)的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境進(jìn)行了分析，利用SWOT理論了分析了揭陽移動(dòng)自身存在的優(yōu)劣勢、面臨的機(jī)會(huì)和威脅，對(duì)揭陽移動(dòng)分公司校園營銷策略提出優(yōu)化。以4Ps理論為基礎(chǔ)，對(duì)目標(biāo)顧客群體的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，分別從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道4個(gè)方面對(duì)揭陽移動(dòng)的校園市場營銷策略提供建議。對(duì)揭陽移動(dòng)在校園市場的營銷策略進(jìn)行深入總結(jié)，以期揭陽移動(dòng)能在激烈的市場競爭中把握住自己的核心競爭力，穩(wěn)定校園市場，并實(shí)現(xiàn)校園市場的健康、可持續(xù)地