目的地形象、事件興趣對歐美旅游消費(fèi)者的旅游行為意向的影響研究.pdf

1、目的地形象、事件興趣對歐美旅游消費(fèi)者的旅游行為意向的影響研究目錄摘要：IAbstract4弓I言!；第一章緒論711研究背景712研究目的813研究意義914研究思路和論文框架。lO15研究難點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)。ll151研究難點(diǎn)ll152研究創(chuàng)新點(diǎn)。11第二章文獻(xiàn)綜述1321旅游消費(fèi)者行為學(xué)的研究回顧。13211旅游消費(fèi)者行為模型13212旅游消費(fèi)者行為研究綜述1622目的地形象(DestinationImage)1723事件興趣(Event

2、sInterest)。2024潛在旅游者的旅游行為意向23241旅游者的行為意向(BehaviorIntention)23242旅游者的感知價值(PerceivedValue)。24243旅游者的感知價值對行為意向的影響25第三章研究模型和假設(shè)的提出。2631研究模型。2632研究假設(shè)26第四章研究方法2841問卷設(shè)計。2842變量的測量28421目的地形象2842。2旅游者對事件的興趣29423旅游者的感知價值(包括感知收益和感知風(fēng)險

3、)29424旅游者的旅游行為意向3043數(shù)據(jù)收集30第五章數(shù)據(jù)分析3l51分析方法3l52數(shù)據(jù)統(tǒng)計特征3l521總體樣本描述。3l522各題項的均值和標(biāo)準(zhǔn)差3253因子分析和信度檢驗33531目的地形象因子分析33532感知價值因子分析34533信度檢驗3554結(jié)構(gòu)方程模型檢驗35目的地形象、事件興趣對歐美旅游消費(fèi)者的旅游行為意向的影響研究摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、交通的發(fā)達(dá)，中國的旅游業(yè)也迅速發(fā)展壯大起來。到2010年世界旅游組織預(yù)測中國將

4、成為世界最著名的旅游目的地。在2008年中國北京奧運(yùn)會召開之際，本文旨在探索奧運(yùn)會與旅游的關(guān)系，試圖發(fā)現(xiàn)旅游者是如何做出旅游決策的，他們的決策過程受到哪些因素的影響，以及這些因素又是怎樣影響旅游者決策的。本文借鑒了心理學(xué)、旅游消費(fèi)者行為學(xué)、事件營銷、奧運(yùn)營銷等理論，從理論結(jié)合實證的角度出發(fā)，考察了旅游者對事件的興趣、旅游者對目的地的印象、旅游者的感知價值以及旅游者行為意向等因素之間的關(guān)系。通過對歐美潛在旅游者的調(diào)研，本研究發(fā)現(xiàn)歐美潛在旅