“嗅覺(jué)元素”在洗滌用品品牌傳播終端體驗(yàn)中的價(jià)值研究.pdf

1、人類對(duì)嗅覺(jué)元素的利用早已歷經(jīng)了漫長(zhǎng)的歷史，在我國(guó)可以追溯到5000年前，而且在洗滌用品上得到了廣泛的認(rèn)可。我們的先人早在那時(shí)就開(kāi)始利用植物的香氣來(lái)驅(qū)趕蚊蟲。同樣的文明古國(guó)埃及，也在3350年前就開(kāi)始在沐浴后，用香味的油脂涂抹身體。古希臘和古羅馬人也早就發(fā)現(xiàn)，一些植物的香氣可以使人鎮(zhèn)定，另一些則可以使人興奮起來(lái)。嗅覺(jué)元素能為洗滌用品提供的差異化營(yíng)銷，使受眾產(chǎn)生豐富的價(jià)值聯(lián)想。
　　人類的嗅覺(jué)功能能分辨出2000余種不同的氣味。氣味能

2、勾起人們的回憶，并將對(duì)應(yīng)的氣味信息儲(chǔ)存在大腦皮層中，當(dāng)熟悉的氣味再次來(lái)襲，記憶的大門就會(huì)被打開(kāi)。這一系列的動(dòng)作都是在悄然發(fā)生的，幾乎帶有不可抗拒性。除此之外，嗅覺(jué)神經(jīng)是人體內(nèi)唯一的末梢暴漏在外的神經(jīng)，它可以使大腦直接辨別到外部世界，而不受中間項(xiàng)的打擾，這樣的特征非常適合品牌傳播的操作要求。
　　嗅覺(jué)元素傳播的目標(biāo)，明顯超出了人們現(xiàn)在所使用的消費(fèi)品零售測(cè)試。一旦品牌銷售終端開(kāi)始正式的運(yùn)用嗅覺(jué)感知，品牌傳播和氣味傳播必將滲入到現(xiàn)有的品