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文檔簡介
1、人類對嗅覺元素的利用早已歷經(jīng)了漫長的歷史,在我國可以追溯到5000年前,而且在洗滌用品上得到了廣泛的認(rèn)可。我們的先人早在那時(shí)就開始利用植物的香氣來驅(qū)趕蚊蟲。同樣的文明古國埃及,也在3350年前就開始在沐浴后,用香味的油脂涂抹身體。古希臘和古羅馬人也早就發(fā)現(xiàn),一些植物的香氣可以使人鎮(zhèn)定,另一些則可以使人興奮起來。嗅覺元素能為洗滌用品提供的差異化營銷,使受眾產(chǎn)生豐富的價(jià)值聯(lián)想。
人類的嗅覺功能能分辨出2000余種不同的氣味。氣味能
2、勾起人們的回憶,并將對應(yīng)的氣味信息儲存在大腦皮層中,當(dāng)熟悉的氣味再次來襲,記憶的大門就會被打開。這一系列的動作都是在悄然發(fā)生的,幾乎帶有不可抗拒性。除此之外,嗅覺神經(jīng)是人體內(nèi)唯一的末梢暴漏在外的神經(jīng),它可以使大腦直接辨別到外部世界,而不受中間項(xiàng)的打擾,這樣的特征非常適合品牌傳播的操作要求。
嗅覺元素傳播的目標(biāo),明顯超出了人們現(xiàn)在所使用的消費(fèi)品零售測試。一旦品牌銷售終端開始正式的運(yùn)用嗅覺感知,品牌傳播和氣味傳播必將滲入到現(xiàn)有的品
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