體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視域下的VR廣告及其發(fā)展研究.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的第四種經(jīng)濟(jì)形式，它的到來(lái)使消費(fèi)者的消費(fèi)行為和企業(yè)的品牌傳播方式均發(fā)生了很大變化。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，影響其消費(fèi)的因素不再簡(jiǎn)單的局限于產(chǎn)品本身，而是逐步擴(kuò)展到購(gòu)物消費(fèi)的環(huán)境和消費(fèi)者自身的情緒。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，服務(wù)和產(chǎn)品的同質(zhì)化使得盈利空間萎縮，為了迎合消費(fèi)者不斷增加的自主化、娛樂化需求，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新品牌傳播方式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了一種新的廣告形式——VR廣告，VR廣告的興起給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)

2、了新的互動(dòng)體驗(yàn)形式。VR廣告的感官體驗(yàn)的沉浸性、信息互動(dòng)的及時(shí)性、用戶體驗(yàn)的差異性以及廣告投放的高精準(zhǔn)性等核心特征，很大程度上契合了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)的需求，為品牌傳播領(lǐng)域提供了新的思路。
　　本文從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角出發(fā)，以“VR廣告”為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)分析、對(duì)比分析、案例分析研究方法，分析研究體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視時(shí)代VR廣告的現(xiàn)存困境及應(yīng)對(duì)策略，并思考體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視域下VR廣告的發(fā)展前景。本文總共六個(gè)章節(jié)，第一章為緒論部分，介紹研究緣

3、起、國(guó)內(nèi)外研究狀況以及研究設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容。第二章為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)及VR廣告的相關(guān)研究，其中主要包括體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起、定義、特征、用戶體驗(yàn)的構(gòu)成維度維度等，并從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角對(duì)VR廣告的定義、核心特征、用戶體驗(yàn)的構(gòu)成維度等進(jìn)行了界定。第三章是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視域下VR廣告的發(fā)展應(yīng)用部分，根據(jù)廣告內(nèi)容將VR廣告進(jìn)行分類，并結(jié)合實(shí)際案例作具體分析。第四章根據(jù)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特征將VR廣告與其他的廣告形式進(jìn)行對(duì)比分析，通過對(duì)比顯出VR廣告的優(yōu)勢(shì)與不足。第五章結(jié)合前文的