白酒“厚工坊”營銷戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施研究.pdf

1、白酒釀造在我國有悠久的歷史，自古以來，白酒承載了深厚的文化底蘊(yùn)，是廣大民眾喜愛的消費(fèi)品。白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)已趨于完全的市場競爭，但營銷理念較為落后，營銷模式同質(zhì)化，整體水平有待提高。厚工坊酒業(yè)有限公司是廣東五葉神集團(tuán)旗下子公司，2001年在茅臺(tái)鎮(zhèn)收購貴州迎賓酒業(yè)及茅臺(tái)茅竹酒廠二企業(yè)，于2011年8月創(chuàng)立厚工坊品牌。五葉神集團(tuán)具有成功的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品市場覆蓋中國大陸和臺(tái)港澳地區(qū)以及美國、亞洲和中東地區(qū)的部分市場。厚工坊上市三年多

2、來，累計(jì)銷售額超過十億元，市場拓展到全國21個(gè)省份，是高端白酒品牌的后起之秀。
　　本文首先對(duì)營銷戰(zhàn)略的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理和分析，運(yùn)用定量與定性、理論聯(lián)系實(shí)際相結(jié)合的方法及有關(guān)戰(zhàn)略管理研究方法，對(duì)厚工坊公司營銷戰(zhàn)略構(gòu)建及實(shí)施進(jìn)行探討。論文首先結(jié)合厚工坊公司的實(shí)際情況，分析厚工坊公司的銷售現(xiàn)狀和所處的營銷環(huán)境，結(jié)合中國消費(fèi)者市場及購買行為特點(diǎn)，探討厚工坊白酒在中國白酒市場這一特定市場的營銷環(huán)境中所處的競爭情況。
　　其次，本文結(jié)