前景化視角下的廣告英語(yǔ)解析及翻譯.pdf

1、前景化理論始于俄國(guó)形式主義的“陌生化”概念，指的是通過(guò)一系列的前景化手段實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的超常規(guī)化和非自動(dòng)化。從布拉格學(xué)派開(kāi)始，這一理論被廣泛運(yùn)用于文學(xué)文本的分析。肖克洛夫斯基認(rèn)為，藝術(shù)的魅力可通過(guò)前景化來(lái)實(shí)現(xiàn)。利奇將前景化分為兩類，質(zhì)量前景和數(shù)量前景。質(zhì)量前景主要通過(guò)變異來(lái)實(shí)現(xiàn)，是指為了滿足人們心理上對(duì)新奇，超常規(guī)的追求而采用的系列手法，包括書(shū)寫(xiě)、詞匯、語(yǔ)法、語(yǔ)義和語(yǔ)域等方面的變異；而數(shù)量前景則是指某個(gè)語(yǔ)言成分以過(guò)高或過(guò)低的頻率出現(xiàn)以達(dá)到突出

2、的效果，主要體現(xiàn)在語(yǔ)音，詞匯和句法層面。
　　 前景化理論主要運(yùn)用于文學(xué)文本的分析，然而將其運(yùn)用于非文學(xué)文本的解析和翻譯則較少。本文致力于研究前景化視角下的廣告英語(yǔ)解析及翻譯，主體研究包括兩部分。第一部分以印刷廣告為語(yǔ)料，研究廣告英語(yǔ)中的前景化現(xiàn)象以及前景化的使用如何促進(jìn)廣告英語(yǔ)功能的實(shí)現(xiàn)。為了達(dá)到廣告的吸引功能，記憶功能，交際勸說(shuō)功能和購(gòu)買(mǎi)功能，廣告作者們?cè)谡Z(yǔ)言的各個(gè)層面力求實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的創(chuàng)新性，前景化成為實(shí)現(xiàn)突出創(chuàng)新的重要手段。

3、從對(duì)書(shū)寫(xiě)、詞匯、語(yǔ)法、語(yǔ)義和語(yǔ)域方面的變異分析發(fā)現(xiàn)，變異從語(yǔ)言形式折射語(yǔ)言內(nèi)容，從表層意義折射深層意義。從對(duì)語(yǔ)音、詞匯和句法方面的“過(guò)分規(guī)則性突出”分析發(fā)現(xiàn)，“突出”集中展現(xiàn)了信息含量高的成份，促進(jìn)了廣告的記憶功能。因此前景化的廣告被認(rèn)為具有一定的特殊性。第二部分以第一部分研究為基礎(chǔ)，探討翻譯中如何對(duì)廣告英語(yǔ)中的前景化進(jìn)行再現(xiàn)。在翻譯對(duì)等原則的指導(dǎo)下，對(duì)翻譯前景化的廣告提出了直譯，改譯，和意譯的翻譯方法。為了再現(xiàn)前景，同時(shí)也保持廣告的交