虛擬品牌社群互動對產(chǎn)品購買決策的影響.pdf

1、如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的突飛猛進發(fā)展，“品牌消費”慢慢成為消費者所熱衷的消費理念。具有使用共同品牌而形成的社會關系就形成了“品牌社群”。品牌社群作為商家的經(jīng)營方式，能夠聚攏品牌的用戶，提高用戶的品牌認知與忠誠。虛擬品牌社群作為品牌社群在互聯(lián)網(wǎng)中的一種特征，它不再像以往社群那樣受時間和空間的局限，在這樣的社群中融入了更多擁有相同價值觀和喜好的用戶。虛擬品牌社群是由特定產(chǎn)品品牌為焦點形成的某種群體，社群成員通過BBS或特定的溝通方式相互溝通相

2、易產(chǎn)品信息和親身體驗，例如，小米社群、“羅輯思維”社群、“越野e族”社群、“秋葉PPT”社群等等。
　　本文首先從虛擬品牌社群相關概念出發(fā)，以社群互動為自變量，社群意識為中介變量，產(chǎn)品購買決策為因變量，構建虛擬品牌社群下的社群互動對產(chǎn)品購買決策的影響模型，對虛擬品牌社群中的信息互動與人際互動如何通過中介變量社群意識對用戶的產(chǎn)品購買決策產(chǎn)生影響的機理進行分析。
　　經(jīng)過設計論證，主要總結出以下觀點:(1)虛擬品牌社群互動能夠對