D公司線上產(chǎn)品的擴(kuò)散研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)在信息流通越來越發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)中的運(yùn)用越發(fā)廣泛，改變了時(shí)空的概念。從互聯(lián)網(wǎng)概念發(fā)展出來的線上銷售的模式也帶來無限的商機(jī)，線上銷售不論是在產(chǎn)品的覆蓋面或是市場(chǎng)占有率上涵蓋的范圍越來越廣，逐漸成為消費(fèi)選擇上重要的一環(huán)。對(duì)于許多企業(yè)來說，線上銷售逐漸取代部分的傳統(tǒng)銷售方式，使得線上銷售成為企業(yè)在低迷的市場(chǎng)中，找到一個(gè)新的贏利模式的突破缺口。
　　面對(duì)日漸高升的線上銷售營(yíng)業(yè)額，企業(yè)紛紛投入線上銷售的市場(chǎng)，然而多數(shù)投入的企業(yè)卻陷在進(jìn)退兩

2、難的維谷之中。由于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)逐漸受到影響，很多的傳統(tǒng)銷售方法已經(jīng)不再實(shí)用，消費(fèi)者的購(gòu)買心理也產(chǎn)生不同的變化，使得產(chǎn)品擴(kuò)散的軌跡發(fā)生改變。
　　本文借由新投入電子商務(wù)線上銷售領(lǐng)域的D公司案例進(jìn)行其線上產(chǎn)品的擴(kuò)散研究,使用了巴斯擴(kuò)散模型后發(fā)現(xiàn)對(duì)于D公司不論是在內(nèi)部影響因素或是外部影響因素上都極為有限。其后透過實(shí)證實(shí)驗(yàn)的方式對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格以及質(zhì)量進(jìn)行控制，研究?jī)烧邔?duì)于D公司銷售量的影響。
　　最終實(shí)證研究的結(jié)論得出