反向代際影響對消費(fèi)者渠道遷徙意向的作用機(jī)理研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者簽名：融啤簽字日期旃解％硼學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)

2、研究生處可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：口不保密，口保密期限至年月止)。學(xué)位論文作者簽名：聲手妙嘩簽字目期：。≥c睜‘月占日導(dǎo)師簽名：簽字曰期：≥El25消費(fèi)者決策風(fēng)格l6第3章研究設(shè)計(jì)與方法1831研究框架1832研究變量解釋l8321反向代際影響18322在線信任19323感知風(fēng)險(xiǎn)20324消費(fèi)者決策風(fēng)格2033

3、研究假設(shè)一20331反向代際影響與在線信任20332在線信任與消費(fèi)渠道遷徙意向2l333感知風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)渠道遷徙意向22334在線信任與感知風(fēng)險(xiǎn)22335消費(fèi)者決策風(fēng)格2334變量操作化定義24341反向代際影響測量24342在線信任測量25343感知風(fēng)險(xiǎn)測量26344消費(fèi)者決策風(fēng)格測量26345渠道遷徙意向測量2635調(diào)查對象與方法27第4章實(shí)證研究2841樣本基本信息分析2842描述性分析2943信度分析3044效度分析31441探索