基于社交媒體的A公司產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，近年來，各種社交媒體如雨后春筍般與日俱增。本文所研究的社交媒體，是基于互聯(lián)網(wǎng)Web2.0的技術平臺的一種應用集合，網(wǎng)絡的終端用戶可以在這種集合上開展交流。這種變化不僅給予用戶極大的互動空間，并且賦予了極強的傳播甚至創(chuàng)造內容的能力，將話語權直接轉遞到了公眾手中。社交媒體具有公開性、交流性、參與性、對話性、社區(qū)化及連通性等特性。比較典型的應用是微博、論壇、微信、播客、博客、SNS等Web2.0應用平臺。

2、近些年來，社交媒體開始逐漸步入主流媒體領域，并在之后的數(shù)年中會逐漸被市場營銷領域所接納，開始通過社交媒體進行市場營銷推廣活動的品牌會越來越多。
　　本文以A公司的家電產(chǎn)品營銷作為研究對象，深入分析了其現(xiàn)有營銷模式的弊端，以及推行社交媒體營銷的必要性和可行性，并且根據(jù)A公司自身情況，設計出了創(chuàng)新的一套社交媒體營銷方案。本文的目的在于解決A公司現(xiàn)有的營銷困境，并為其他公司的社交媒體營銷提供實踐依據(jù)和現(xiàn)實的參考意義。
　　本文的研