Brief Study on Brand Name Translation.pdf

1、隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國對外的開放速度更快，范圍更廣，力度更大，各種形式的商品從海外進(jìn)入到中國，同時越來越多的具有中國特色中國優(yōu)勢的商品出口到海外市場。而現(xiàn)代商品必不可少的“附件”——廣告(包括品牌，廣告標(biāo)語等)也隨之自由出入我們的國境。廣告翻譯的誕生，發(fā)展，及未來的興盛由此有了其背景和前提條件。 本文以美國著名語言學(xué)家Eugene.A.Nida的動態(tài)/功能等值理論為基礎(chǔ)，分析了在廣告品牌的英漢互譯過程中，必須遵循的翻譯原

2、則。并指出在源語言和目標(biāo)語這兩個翻譯過程里，必須考慮的語境因素里，廣告翻譯更傾向于目標(biāo)語語境，更注重“效果”的動態(tài)等值，而非“形式”，“內(nèi)容”的死板等值。因此根據(jù)Nida的這一原理，推出了以目標(biāo)語讀者對譯文的理解程度以及反應(yīng)程度為中心和目的品牌翻譯方法。 本文還針對廣告中品牌所承載的特殊功能，將Peter.Newmark的翻譯評判理論運(yùn)用到評估這種特殊的翻譯過程中。并運(yùn)用Newmark的翻譯評判五步驟對典型案例進(jìn)行分析，使讀者對

3、Newmark的這一原理的應(yīng)用有了直觀而生動的了解。 最后本文還引用了荷蘭教授Geert Hofstede的文化緯度理論(包括權(quán)力距離、個體主義/集體主義、不確定規(guī)避和剛性主義/柔性主義)，闡述了中西文化的差異以及這種差異對品牌翻譯過程和采用策略的影響；并指出為適應(yīng)不同文化背景的讀者而采用不同言語的廣告會產(chǎn)生截然不同的功效，盲目的機(jī)械翻譯，恪守譯文與原文的統(tǒng)一風(fēng)格很可能使廣告讀者不知所云甚至頓生反感，隨之品牌的功能也就無從實(shí)現(xiàn)了