上海幟訊公司微信服務(wù)甘肅市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、書脊(裝訂封面)原 創(chuàng) 性 聲 明上 海 幟 訊 公 司 微 信 服 務(wù) 甘 肅 市 場 營 銷 戰(zhàn) 略 研 究馬 玉 寶蘭 州 大 學(xué)二 〇 一 六MBA 學(xué)位論文 作者：馬玉寶 上海幟訊公司微信服務(wù)甘肅市場營銷戰(zhàn)略研究I中文摘要 中文摘要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其非凡的力量引發(fā)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的巨大變革，也改變了人們生活的方方面面。在此背景下，騰訊開發(fā)的微信公眾平臺(tái)也基于其龐大的微信用戶群優(yōu)勢得以高速發(fā)展，廣泛應(yīng)用于各行業(yè)，同時(shí)也形成了一個(gè)新

2、行業(yè)——微信平臺(tái)服務(wù)行業(yè)，并吸引了大量的開發(fā)商涉足。上海幟訊公司是國內(nèi)信息傳輸及軟件行業(yè)知名企業(yè)，定位于“讓企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)”的產(chǎn)業(yè)方向,通過基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的云服務(wù)平臺(tái),研發(fā)、銷售和運(yùn)營面向企業(yè)的移動(dòng)信息化軟件、應(yīng)用及服務(wù)。作為中國聯(lián)通行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品供應(yīng)商之一，其依托中國聯(lián)通聯(lián)通銷售渠道資源而獲得了快速發(fā)展。公司于 2015年 6 月面向甘肅市場推出微信服務(wù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從通信行業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略調(diào)整，開辟了全新的發(fā)展領(lǐng)域。本

3、文以上海幟訊公司微信服務(wù)開拓甘肅市場為背景，提出公司甘肅市場營銷戰(zhàn)略方案，以期能為公司提供實(shí)戰(zhàn)方面的啟發(fā)和借鑒價(jià)值。首先介紹了論文的研究背景、研究意義、研究內(nèi)容和研究思路；在此基礎(chǔ)上，對(duì)市場營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論做出闡述，為后續(xù)論文的研究提供了理論支撐；其次，對(duì)公司的營銷環(huán)境進(jìn)行分析， 包括外部環(huán)境、 公司內(nèi)部狀況及資源與能力進(jìn)行了系統(tǒng)分析；第三，在相關(guān)理論分析和調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定了甘肅市場營銷戰(zhàn)略；第四，基于目標(biāo)市場戰(zhàn)略，提出與戰(zhàn)略實(shí)