顧客感知價(jià)值對(duì)持續(xù)使用意愿的影響與消費(fèi)者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)作用.pdf

1、現(xiàn)階段的創(chuàng)新產(chǎn)品，尤其以可穿戴設(shè)備為代表，處于一個(gè)產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，一個(gè)高速發(fā)展的階段。與其他創(chuàng)新產(chǎn)品遇到的境況相仿，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初期，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)存在高用戶(hù)流失率的現(xiàn)象，用戶(hù)的持續(xù)使用意愿及其影響因素引起了我們的關(guān)注。同時(shí)，研究消費(fèi)者特質(zhì)對(duì)于用戶(hù)持續(xù)使用產(chǎn)品過(guò)程的影響，有助于企業(yè)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，把握關(guān)鍵用戶(hù)群體，挽留流失用戶(hù)群。
　　國(guó)內(nèi)外研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)行為意愿存在正向影響，消費(fèi)者的個(gè)體特質(zhì)在消費(fèi)者的行為過(guò)

2、程中存在調(diào)節(jié)效應(yīng)。本文梳理了大量持續(xù)使用意愿、感知價(jià)值、消費(fèi)者創(chuàng)新性（包括內(nèi)在創(chuàng)新性及特定領(lǐng)域創(chuàng)新性）的文獻(xiàn)，提出了研究模型與假設(shè)。根據(jù)國(guó)內(nèi)外已有研究中的量表來(lái)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)收集一手?jǐn)?shù)據(jù)，并運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS及LISREL8.70進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，探討了在持續(xù)使用過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新性產(chǎn)品感知價(jià)值的前因變量、感知價(jià)值對(duì)持續(xù)使用的影響、以及消費(fèi)者內(nèi)在創(chuàng)新性和特定領(lǐng)域創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)作用。
　　通過(guò)對(duì)188名可穿戴設(shè)備的用戶(hù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)

3、，用戶(hù)使用可穿戴設(shè)備的感知價(jià)值對(duì)持續(xù)使用意愿有正向影響。感知價(jià)值的前因變量，即感知功能性、感知象征性、感知娛樂(lè)性對(duì)感知價(jià)值均產(chǎn)生正向及顯著的影響。其中，感知功能性的影響系數(shù)為0.38（3.38），大于感知象征性與感知娛樂(lè)性的路徑系數(shù)，可見(jiàn)，現(xiàn)階段消費(fèi)者主要關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)值為產(chǎn)品的功能性?xún)r(jià)值，企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注產(chǎn)品的功能，在功能完善的基礎(chǔ)上，構(gòu)建產(chǎn)品的象征性與娛樂(lè)性?xún)r(jià)值。同時(shí)，本文實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者創(chuàng)新性變量在感知價(jià)值與持續(xù)使用意愿的關(guān)系中