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文檔簡介
1、隨著世界經(jīng)濟一體化進程的深入,國際市場競爭日趨激烈,企業(yè)深刻意識到產(chǎn)品研發(fā)對企業(yè)的至關(guān)重要性。然而,大部分中國企業(yè)在全球化的分工體系中仍位于低價值的制造環(huán)節(jié),新產(chǎn)品開發(fā)水平較發(fā)達國家仍處于劣勢。如何有效利用企業(yè)內(nèi)外部資源開展新產(chǎn)品研發(fā)實現(xiàn)中國制造到中國創(chuàng)造的巨大轉(zhuǎn)變,成為我國企業(yè)家和學(xué)者面臨的一個重大而現(xiàn)實的課題。
本文結(jié)合實際問題,在對相關(guān)文獻進行回顧與分析的基礎(chǔ)上,引入創(chuàng)造力(產(chǎn)品創(chuàng)造力與營銷創(chuàng)造力)作為中介變量,提出
2、市場導(dǎo)向、創(chuàng)造力和新產(chǎn)品開發(fā)績效之間關(guān)系的研究框架和9個研究假設(shè)。本文認為,新產(chǎn)品開發(fā)是一項動態(tài)的復(fù)雜過程。企業(yè)開展新產(chǎn)品研發(fā)需要以市場為導(dǎo)向,時刻關(guān)注顧客需求變化及競爭者的研發(fā)動態(tài),并加強企業(yè)部門間的協(xié)調(diào)能力,促進創(chuàng)造性思維的形成。本文從顧客導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向與職能間協(xié)調(diào)三個層面探討市場導(dǎo)向,從新奇性與效用性兩個層面界定創(chuàng)造力,并把創(chuàng)造力進一步細分為產(chǎn)品創(chuàng)造力與營銷創(chuàng)造力,在此基礎(chǔ)上探討市場導(dǎo)向、創(chuàng)造力與新產(chǎn)品開發(fā)績效間的關(guān)系。
3、 本研究以國內(nèi)高新科技企業(yè)為調(diào)研對象,采用郵寄、電話采訪、電子郵件、面談等方式獲取樣本數(shù)據(jù)。經(jīng)過嚴格挑選,共獲得有效調(diào)查問卷323份。運用Spss13.0和Lisre18.70對數(shù)據(jù)進行分析處理,驗明并形成了以下主要研究結(jié)論:
①顧客導(dǎo)向與產(chǎn)品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造力(新奇性)的關(guān)系不顯著,但顧客導(dǎo)向正向影響產(chǎn)品創(chuàng)造力(效用性)與營銷創(chuàng)造力(效用性)。
②競爭導(dǎo)向正向影響產(chǎn)品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造
4、力(新奇性),但與產(chǎn)品創(chuàng)造力(效用性)及營銷創(chuàng)造力(效用性)間的路徑系數(shù)不顯著。
③職能間協(xié)調(diào)正向影響產(chǎn)品創(chuàng)造力(效用性)及營銷創(chuàng)造力(效用性),但與產(chǎn)品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造力(新奇性)間的路徑系數(shù)不顯著。
④產(chǎn)品創(chuàng)造力(效用性)及營銷創(chuàng)造力(效用性)都正向顯著影響新產(chǎn)品開發(fā)的市場績效、財務(wù)績效及定性績效,但是產(chǎn)品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造力(新奇性)與新產(chǎn)品開發(fā)績效的關(guān)系不顯著。
⑤創(chuàng)造
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