市場導向、創(chuàng)造力和新產品開發(fā)績效關系研究.pdf

1、隨著世界經濟一體化進程的深入，國際市場競爭日趨激烈，企業(yè)深刻意識到產品研發(fā)對企業(yè)的至關重要性。然而，大部分中國企業(yè)在全球化的分工體系中仍位于低價值的制造環(huán)節(jié)，新產品開發(fā)水平較發(fā)達國家仍處于劣勢。如何有效利用企業(yè)內外部資源開展新產品研發(fā)實現中國制造到中國創(chuàng)造的巨大轉變，成為我國企業(yè)家和學者面臨的一個重大而現實的課題。
　　 本文結合實際問題，在對相關文獻進行回顧與分析的基礎上，引入創(chuàng)造力(產品創(chuàng)造力與營銷創(chuàng)造力)作為中介變量，提出

2、市場導向、創(chuàng)造力和新產品開發(fā)績效之間關系的研究框架和9個研究假設。本文認為，新產品開發(fā)是一項動態(tài)的復雜過程。企業(yè)開展新產品研發(fā)需要以市場為導向，時刻關注顧客需求變化及競爭者的研發(fā)動態(tài)，并加強企業(yè)部門間的協(xié)調能力，促進創(chuàng)造性思維的形成。本文從顧客導向、競爭導向與職能間協(xié)調三個層面探討市場導向，從新奇性與效用性兩個層面界定創(chuàng)造力，并把創(chuàng)造力進一步細分為產品創(chuàng)造力與營銷創(chuàng)造力，在此基礎上探討市場導向、創(chuàng)造力與新產品開發(fā)績效間的關系。
　

3、　 本研究以國內高新科技企業(yè)為調研對象，采用郵寄、電話采訪、電子郵件、面談等方式獲取樣本數據。經過嚴格挑選，共獲得有效調查問卷323份。運用Spss13.0和Lisre18.70對數據進行分析處理，驗明并形成了以下主要研究結論：
　　 ①顧客導向與產品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造力(新奇性)的關系不顯著，但顧客導向正向影響產品創(chuàng)造力(效用性)與營銷創(chuàng)造力(效用性)。
　　 ②競爭導向正向影響產品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造

4、力(新奇性)，但與產品創(chuàng)造力(效用性)及營銷創(chuàng)造力(效用性)間的路徑系數不顯著。
　　 ③職能間協(xié)調正向影響產品創(chuàng)造力(效用性)及營銷創(chuàng)造力(效用性)，但與產品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造力(新奇性)間的路徑系數不顯著。
　　 ④產品創(chuàng)造力(效用性)及營銷創(chuàng)造力(效用性)都正向顯著影響新產品開發(fā)的市場績效、財務績效及定性績效，但是產品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造力(新奇性)與新產品開發(fā)績效的關系不顯著。
　　 ⑤創(chuàng)造