華中地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者行為研究.pdf

1、十一五新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確提出將網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)列為國家鼓勵(lì)和支持的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)群體主要集中在青年群體當(dāng)中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者占網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)用戶的90％以上，他們的消費(fèi)行為影響著自己的同時(shí)也影響了網(wǎng)絡(luò)游戲世界。
　　 本文以華中地區(qū)武漢、長沙、南昌三地的網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者為研究樣本，運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)理論，以消費(fèi)行為特征為切入點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者行為現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而揭示了網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者行為存在的

2、問題，并提出了解決問題的對(duì)策。
　　 調(diào)查分析表明網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)接觸總時(shí)長，普遍在1-3年，并且存在一些消費(fèi)時(shí)間過長，消費(fèi)頻率過高的情況；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)金額，大小不一，總體還是適中水平；網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是互動(dòng)交流并且偏向通過朋友介紹獲得游戲信息；大部分的網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者都傾向于選擇網(wǎng)吧進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，在游戲內(nèi)容的選擇上有一定的局限和畸形。網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)游戲本身，以及自身特質(zhì)的影響

3、下往往形成不同的消費(fèi)狀況。他們的消費(fèi)行為還存在一些問題，網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者消費(fèi)過頻，不僅頻率高而且時(shí)長長；對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容的存在畸形選擇；與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營之間的存在信任危機(jī)，雙方缺乏互動(dòng)，消費(fèi)者需求得不到滿足。因此首先國家必須完善立法，加強(qiáng)監(jiān)管；其次是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)；最重要的是網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者自身素養(yǎng)的提升，文化教育和媒介素養(yǎng)教育以及健康的消費(fèi)意識(shí)。只有國家社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商以及網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者三方共同努力，才能