2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、木塑復(fù)合材料同時(shí)具備植物纖維和塑料的優(yōu)點(diǎn),適用范圍廣泛,幾乎可涵蓋所有原木、塑料、塑鋼、鋁合金及其它類似復(fù)合材料的使用領(lǐng)域,同時(shí)也解決了塑料、木材行業(yè)廢棄資源的再生利用問題。在國家循環(huán)經(jīng)濟(jì)政策的鼓勵(lì)和企業(yè)潛在效益需求的雙重推動(dòng)下,全國性“木塑熱”逐漸興起。文章在市場(chǎng)營銷理論的指導(dǎo)下,結(jié)合申藍(lán)木業(yè)的實(shí)際情況和發(fā)展要求,對(duì)其木塑產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展進(jìn)行研究。
  首先,文章通過對(duì)木塑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、需求與供給情況及未來發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè),分析木塑行

2、業(yè)的發(fā)展前景,結(jié)合申藍(lán)木業(yè)現(xiàn)狀與資源能力,指出申藍(lán)木業(yè)選擇木塑項(xiàng)目做為公司的新興業(yè)務(wù),是在公司內(nèi)外部環(huán)境共同作用下的必然選擇。然后,通過對(duì)申藍(lán)木業(yè)進(jìn)行SWOT分析,結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分理論進(jìn)行木塑產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分來確定目標(biāo)市場(chǎng),并確定具體的市場(chǎng)拓展方案。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分分析,申藍(lán)木業(yè)木塑地板定位于中高端木地板品牌,注重品質(zhì)、價(jià)格實(shí)惠、外觀時(shí)尚,無污染健康品牌。在產(chǎn)品策略上,進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)品線的延伸;品牌策略上,實(shí)施統(tǒng)一品牌策略,打造木塑地板行

3、業(yè)名牌;價(jià)格策略上,實(shí)施規(guī)范化策略,統(tǒng)一定價(jià);在渠道策略上,以向消費(fèi)者推廣和試用產(chǎn)品,得到消費(fèi)者認(rèn)可,從“認(rèn)知度”向“美譽(yù)度”發(fā)展為目標(biāo),采取以下四類渠道進(jìn)行推廣:門店銷售、裝飾公司、大中型樓盤小區(qū)推廣、建材超市、工程銷售。最后,文章給出了申藍(lán)木業(yè)木塑產(chǎn)品市場(chǎng)拓展策略的實(shí)施保障措施。
  通過文章的研究,理論上能對(duì)木塑項(xiàng)目這類小型的新興技術(shù)類項(xiàng)目的營銷推廣研究提供案例;實(shí)踐上完成了申藍(lán)木業(yè)的營銷決策分析過程,有利于公司下一步工作的

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