The Brand Naming Strategies of English Trademark.pdf

1、品牌名稱無論對于企業(yè)還是消費(fèi)者都有著至關(guān)重要的影響。企業(yè)可以借助好的品牌名稱增加效益,消費(fèi)者也可以利用品牌名稱對商品進(jìn)行有效的選擇。在國際競爭日趨激烈的現(xiàn)代社會(huì),好的品牌名稱扮演著越來越重要的角色。本文通過對前人在商標(biāo)命名策略方面的研究進(jìn)行總結(jié),得出了四個(gè)方面的命名策略:信息性策略、來源策略、創(chuàng)新性策略即創(chuàng)新詞匯策略、易記策略。本文所用研究方法主要為收集世界五百強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)并對所收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行定性及定量分析。文章首先對262個(gè)商標(biāo)的命

2、名策略使用情況進(jìn)行歸納總結(jié)并得出世界五百強(qiáng)企業(yè)最常用的命名策略以及分析這些策略受歡迎的原因。其次,文章對所選商標(biāo)進(jìn)行分類名逐類進(jìn)行分析。
　　通過分析,文章發(fā)現(xiàn)世界五百強(qiáng)最常用的商標(biāo)命名策略為易記性,描述性,以人名命名商標(biāo)的策略。汽車行業(yè)最常用的策略為易記性策略和以創(chuàng)建者名字作為商標(biāo)名稱;零售業(yè)最大命名特點(diǎn)為運(yùn)用姓氏加后綴-s的命名結(jié)構(gòu)。能源類行業(yè)名稱傾向于直接運(yùn)用跟能源有關(guān)的描述性策略,并傾向于運(yùn)用國家名等地理名稱;金融業(yè)跟能源

3、業(yè)比較類似尤其是在對地名,國家名有傾向性:電子產(chǎn)品行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)其命名策略呈現(xiàn)多樣化趨勢,描述性策略主導(dǎo)性減弱而啟發(fā)性命名策略約占半數(shù)。化妝品行業(yè)品牌名稱多與浪漫、漂亮、自然、愉悅等詞相關(guān)。另外由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,時(shí)代進(jìn)步和消費(fèi)者觀念的變化某些廣泛運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域的命名策略已經(jīng)不再受歡迎,商標(biāo)設(shè)計(jì)者在學(xué)習(xí)知名企業(yè)命名策略的同時(shí)需要根據(jù)企業(yè)條件有選擇的借鑒。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于通過研究得出世界五百強(qiáng)常用命名策略并對于常用命名策略廣泛使用