東莞Z公司一汽奔騰汽車營銷策略研究.pdf

1、東莞市屬于中國東南沿海地區(qū)發(fā)展最為迅速的城市之一，消費(fèi)水平相對(duì)較高。東莞幾乎是所有國內(nèi)外汽車知名品牌的必爭之地，由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播，汽車商圈也越來越多，品牌之間的競爭將會(huì)愈演愈烈。但是目前很多自主品牌汽車經(jīng)銷商在生存與發(fā)展的問題上卻遇到很大的困難，如何有效解決市場營銷問題，提高市場占有率將是我國自主品牌汽車經(jīng)銷商所面臨的一個(gè)嚴(yán)峻而且有現(xiàn)實(shí)意義的問題。
　　本論文主要是以東莞市Z公司作為研究主體，以市場營銷和戰(zhàn)略管理的理論為基礎(chǔ)，主

2、要運(yùn)用SWOT分析、PEST分析、消費(fèi)者需求分析等研究分析方法，深入研究一汽奔騰在東莞市場的目標(biāo)市場定位和營銷模式。首先介紹了研究市場營銷的相關(guān)概念和理論;其次是對(duì)Z公司的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析，剖析了Z公司一汽奔騰營銷過程中存在的問題;最后從產(chǎn)品、渠道、促銷、服務(wù)四個(gè)方面Z公司一汽奔騰營銷策略，并對(duì)Z公司一汽奔騰營銷對(duì)策的實(shí)際實(shí)施提供一些保障措施。
　　品牌效應(yīng)是影響消費(fèi)者購買自主品牌汽車的首要原因。除此之外，在如此激烈的