生產(chǎn)成本變動下考慮消費者策略行為的廠商定價研究.pdf

1、產(chǎn)品技術的更新及市場競爭加劇促使商品在較短生命周期內(nèi)價格下降趨勢明顯，消費者也傾向于熟悉產(chǎn)品的價格路徑判斷合適的時機購買，表現(xiàn)出“策略性”特征，為廠商帶來巨大損失，為了抑制消費者策略性等待購買，廠商往往傾向于給予一定的價格保證。而單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本不確定降低現(xiàn)象廣泛存在于生產(chǎn)銷售過程中，依據(jù)成本驅動價格理論，廠商對于定價機制的選擇應具備一定的靈活性?；诖嗣茳c，研究了成本不確定下考慮策略消費者的廠商定價機制選擇問題具有很強的現(xiàn)實意義。<

2、br>　　本文以現(xiàn)有與消費者策略行為相關的定價研究為基礎，在確定市場需求背景下，通過建立單一壟斷廠商面向策略消費者的單級供應鏈兩周期定價模型，研究的內(nèi)容包括以下三方面:
　　(1)在短視性與策略性消費者并存的市場，研究不考慮成本變動時廠商在不同市場結構下對于動態(tài)定價、價格承諾與差價補償定價機制的選擇決策及各定價機制的適用條件，作為論文的基礎標桿。研究證明了廠商可以通過價格承諾或差價補償機制來緩解消費者的策略性等待行為，并驗證了相關

3、的條件。
　　(2)將學習效應及成本不確定性引入到同時考慮短視性與策略性消費者的廠商定價模型中，對比不考慮成本變動下的廠商定價機制決策，分析研究成本不確定性系數(shù)對廠商定價機制選擇的影響。研究證明了為匹配廠商成本變動的不確定性，即使考慮到消費者策略行為，廠商對于動態(tài)定價機制、價格承諾機制或差價補償機制的選擇需要根據(jù)成本的不確定性來權衡，且動態(tài)定價機制有可能成為最優(yōu)決策。
　　(3)將研究拓展至再制造單級供應鏈系統(tǒng)，分別建模求解