品牌價值與公司盈利能力相關(guān)性的實證研究及應(yīng)用.pdf

1、品牌作為企業(yè)一項重要的無形資產(chǎn)，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的長期競爭力。品牌價值對一家企業(yè)盈利能力的影響作用越來越大，同時品牌價值在諸如企業(yè)并購、投融資等經(jīng)濟活動中也越來越顯示其重要性。本文的寫作目的是找到品牌價值和企業(yè)盈利能力兩者之間的相關(guān)性，并嘗試在實際投資中加以應(yīng)用。本文從基本理論入手，介紹品牌價值的來源與內(nèi)涵，分析品牌價值如何影響企業(yè)盈利能力的原理。試圖通過實證研究和實踐應(yīng)用兩部分分別解答和探討課題來源中提出的兩個疑問。疑

2、問一，“品牌價值與公司盈利能力的相關(guān)性如何？”和疑問二，“如果說品牌價值與公司盈利能力真的具有較強的相關(guān)性，那它對我們的投資實踐是否能有一定幫助呢？”
　　本文始終圍繞著解答上面兩個疑問來寫。通過第三章（實證研究部分）和第四章（實踐應(yīng)用部分）來連貫并詳細(xì)的論證了品牌價值與公司盈利能力的相關(guān)性及此相關(guān)性在實際投資實踐中運用的有效性。在論證的過程中實際也同時回答了這兩個疑問。第三章實證研究部分解答了第一個疑問，從而來證明品牌價值與公司