基于聯(lián)合分析的微型轎車購買偏好研究.pdf

1、隨著我國國民經濟的不斷發(fā)展，人均收入也迅速增長，人們對生活質量和生活節(jié)奏都有了更高的要求。在這一大趨勢下，我國城鎮(zhèn)居民對私人轎車的需求量大幅增加。而微型轎車的低價位使得他成為很多人的入門級車型。我國現(xiàn)在也越來越重視微型轎車的發(fā)展，微型轎車在未來的一段時間內有著很大的發(fā)展空間。但是07年至今的經濟危機給我國汽車行業(yè)帶來了巨大的沖擊，微型轎車市場份額也呈現(xiàn)了下降的趨勢。在這樣一個復雜、瞬息萬變的市場激烈競爭中，不斷研究消費者的購車意愿、消費

2、偏好，制定適應的策略以成為各個汽車廠家的必由之路。
　　本文首先分析了微型轎車市場的基本狀況和行業(yè)特點，闡述了目前我國微型轎車行業(yè)現(xiàn)狀。然后從消費者行為學的角度出發(fā)，分析了微型轎車消費者購買決策的過程和微型轎車消費者的特點，指出了微型轎車消費者的購車偏好的重要影響因素。論述了聯(lián)合分析方法，并通過與其他研究方法對比，指出了聯(lián)合分析方法是研究微型轎車市場消費偏好的一個很好的工具。通過全輪廓聯(lián)合分析方法對微型轎車消費者購買偏好進行了測量