新世紀兩岸廣告研究之對比研究——對《動腦》、《現(xiàn)代廣告》雜志的內(nèi)容分析：2001-2006.pdf

1、本研究采用內(nèi)容分析的方法，以臺灣地區(qū)和大陸地區(qū)的非學術(shù)性廣告期刊《動腦》與《現(xiàn)代廣告》為研究對象，通過對這兩本雜志的文章標題以及文章內(nèi)容的分析，全面系統(tǒng)地探討了進入新世紀以來兩岸廣告研究的發(fā)展狀況及趨勢，并對兩岸廣告研究的現(xiàn)狀進行了比較與分析，以期反映出兩岸廣告研究的現(xiàn)狀，并為今后的廣告研究以及廣告實踐活動提供指導意義。 研究結(jié)果顯示：(1)在最受青睞與最受冷落的研究領域方面，兩岸的研究者體現(xiàn)出了高度的一致性。媒體研究、廣告訊息

2、是二者共同最為關心的研究領域。而網(wǎng)絡、媒介經(jīng)營與管理、電視則為媒體研究領域中最受關注的研究主題；廣告訊息領域中最受關注的研究主題則為廣告類型與廣告創(chuàng)意。排名靠前的另外兩個領域是廣告相關學科研究、廣告經(jīng)營與管理。而廣告教育與職業(yè)、廣告史與廣告行業(yè)、研究方法同為《動腦》與《現(xiàn)代廣告》不受重視的研究領域。(2)兩岸的研究者都傾向于借鑒本土經(jīng)驗。無論是對廣告作品的介紹評析，還是對于廣告行業(yè)的整體分析，或是對于廣告教育等主題的研究，兩岸研究者不約

3、而同的體現(xiàn)出了一種本土化的傾向。(3)在研究取向方面，兩岸的研究者都以實務性為導向。媒體研究、廣告訊息、廣告經(jīng)營與管理、廣告相關學科研究這四個研究領域是兩岸廣告研究者最為關注的，而除廣告相關學科研究中的部分研究主題之外，其他研究領域都屬于實務性的廣告研究。臺灣地區(qū)與大陸地區(qū)在研究取向方面達到了高度的一致，兩岸學者都傾向于將廣告研究應用于廣告實踐，以解決現(xiàn)實中的問題為其主要的研究目的。(4)由于兩岸政治經(jīng)濟環(huán)境的不同，兩岸廣告研究者各有一