運(yùn)動(dòng)性功能型飲料市場營銷

1、中國功能型飲料市場分析中國功能型飲料市場分析小組成員：火，越喝越牛。這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖，了解中國市場消費(fèi)者的購買心理后，將紅牛自身特點(diǎn)與中國本土文化結(jié)合的完美體現(xiàn)。脈動(dòng)（多糖飲料）：脈動(dòng)（多糖飲料）：1、“脈”，隱含生命之意，“動(dòng)”，活動(dòng)運(yùn)動(dòng)之意，而“脈動(dòng)”則表明生命的活力和健康，很好的體現(xiàn)了人的活力健康、強(qiáng)勁的脈搏跳動(dòng)，更深入就是這跳動(dòng)的背后所揭示的蓬勃向上的生活，倡導(dǎo)綠色健康。讓消費(fèi)者透過名字能感覺到“脈動(dòng)”，給他

2、們帶來的是活力和健康，給消費(fèi)者正面聯(lián)想。2、脈動(dòng)這一名稱是和其品牌概念以及市場定位相吻合的，脈動(dòng)給人一種生命跳動(dòng)、健康有活力的感覺，與“維生素飲料”的功能概念是一致的；其市場定位在18—35歲的都市年輕族，這一群體就是有活力、有朝氣的形象，這也體現(xiàn)了脈動(dòng)名稱的內(nèi)涵。激活（礦物質(zhì)飲料）：激活（礦物質(zhì)飲料）：1、廣告訴求點(diǎn)：激活是維生素功能型運(yùn)動(dòng)飲料，它所要表達(dá)底青春、活力、追逐時(shí)尚的情感，是年輕一代的最新的選擇。此廣告的策劃圍繞著友誼，挑

3、戰(zhàn)，成功等要素來創(chuàng)作。2、廣告語：激活飲料，給你友情般的鼓勵(lì)。3、廣告畫面：幾個(gè)年輕人在進(jìn)行攀巖比賽，每個(gè)人都信心十足，勇敢地上攀巖，畫面集中到一個(gè)年輕人，此人汗流浹背，喘氣，但是眼神堅(jiān)定，頑強(qiáng)不屈，要登上頂峰的勇氣和毅力都表現(xiàn)出來了，在快到頂峰時(shí)，突然滑了一跤，落后其他競爭對(duì)手，當(dāng)他準(zhǔn)備放棄的時(shí)候，旁邊的隊(duì)友友好地遞給他一瓶激活飲料，并且用激勵(lì)地眼神傳遞持和鼓勵(lì)。他喝了激活后，用感激地眼神望著他的隊(duì)友，然后一鼓作氣快速攀巖，超越了其他

4、的競爭對(duì)手，取得了勝利。最后的畫面是他和他的隊(duì)友在頂峰處高舉激活飲料，表現(xiàn)出得到勝利很自豪很自信的樣子。這時(shí)大喊廣告語：激活，給你友情般的鼓勵(lì)。健力寶（運(yùn)動(dòng)平衡飲料）：健力寶（運(yùn)動(dòng)平衡飲料）：1、健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達(dá)60多項(xiàng)，多次獲得國家輕工業(yè)部優(yōu)秀新產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)八年入選“全國五百強(qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)10年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。2、由廣東健力寶北京懷柔分公司生產(chǎn)的新

5、一代產(chǎn)品——Oligo（歐力多益生元）飲品07年4月初在北京地區(qū)上市。源于日本的Oligo，是一種低脂果糖，在國外被廣泛應(yīng)用于食品飲料的生產(chǎn)之中。Oligo有一個(gè)專用標(biāo)志，它在未來數(shù)年中只能被有核準(zhǔn)資格的企業(yè)添加到產(chǎn)品之中。3、2013年，健力寶時(shí)尚含氣果汁飲料pal爆果汽新裝上市，以“我平凡，我的口味不平凡”、“果有氣兒，果真好喝”為主題推向市場！“爆果汽，讓你一次爆個(gè)夠！”在20世紀(jì)90年代曾經(jīng)膾炙人口的廣告語，曾經(jīng)引領(lǐng)飲料潮流的黑

6、色經(jīng)典包裝，曾經(jīng)讓你勁爆難忘的口感，爆果汽的名字風(fēng)靡全國，在中國飲料史含氣果汁的史冊中畫上了濃重的一筆。十年后的今天，健力寶“爆果汽”以全新的定位、全新的包裝、全新的口味再次回歸消費(fèi)者的身邊，誓要奪回含氣果汁飲料的市場地位，讓曾經(jīng)的輝煌得以延續(xù)的傳承，同時(shí)再次向市場釋放健力寶強(qiáng)勢回歸的信號(hào)，宣誓其從未泯滅的雄心壯志！莫斯利安（益生菌和益生原飲料）：莫斯利安（益生菌和益生原飲料）：1、世界著名的長壽村保加利亞的莫斯利安（momchilov