2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩83頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、贊助已成為一個重要的市場溝通方式。最近幾年,企業(yè)贊助支出的增長率遠遠高于廣告和銷售促進支出的增長率,越來越多的企業(yè)運用該方式來提高企業(yè)的形象和消費者意識,進而改善公司的經(jīng)營業(yè)績。不論是對學術(shù)界還是企業(yè)界,贊助效果的評估是一個不容忽視的問題。
   本文從市場投資者的角度利用事件研究法來探討贊助公告的市場反應(yīng)。以綜合性體育賽事的官方贊助商為研究對象,以贊助公告日作為事件點,通過贊助商的累積超額收益率來衡量贊助策略的經(jīng)濟價值。在此基

2、礎(chǔ)上,對原樣本進行配對,以消除市場因素和政府政策等外生變量的影響,從而判斷贊助信息是否對股票市場產(chǎn)生了影響。事件研究法的分析結(jié)果表明市場在短期內(nèi)并不認可贊助策略,對贊助公告持有較明顯的負面態(tài)度。并且,市場對不同級別(國際/國內(nèi))、不同層次(高級合作伙伴&合作伙伴/贊助商&供應(yīng)商)的贊助信息存在著不同的反應(yīng),但上市地點不會影響市場對贊助信息的反應(yīng)。同時,配對數(shù)據(jù)的獨立樣本T檢驗表明,在不同的事件窗口期內(nèi)贊助信息產(chǎn)生的累計超額收益率存在著顯

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論