集群品牌形象作用機(jī)制-基于宜興、通化、盛澤、嵊州的實(shí)證研究.pdf

1、近年來,產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種特殊組織形式,普遍存在于世界各國。在我國江蘇、浙江、福建、廣東等地,產(chǎn)業(yè)集群也迅速崛起,已成為推動(dòng)國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要根基和助推器。隨著產(chǎn)業(yè)集群的不斷發(fā)展和完善,一些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的集群形成很高的知名度與美譽(yù)度,集群品牌應(yīng)運(yùn)而生,從而進(jìn)一步提高了集群的認(rèn)知度與影響力,增強(qiáng)了集群的競爭優(yōu)勢。
　　 目前,國內(nèi)外學(xué)者針對集群品牌理論的研究主要圍繞著:集群品牌的定義與特征、集群品牌

2、的形成機(jī)理與影響因素、集群品牌效應(yīng)、集群品牌的創(chuàng)建等方面內(nèi)容來展開,其中對集群品牌效應(yīng)的研究僅是從宏觀和中觀的層面探討集群品牌對集群內(nèi)企業(yè)、集群產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用與影響,而沒有從微觀的角度研究集群品牌對外部消費(fèi)者認(rèn)知和購買決策的影響,更沒有深入探討其作用的內(nèi)在機(jī)制,而且學(xué)者們對集群品牌理論的研究多停留在理論分析層面,缺乏實(shí)證分析。
　　 基于此,本文通過回顧集群品牌的相關(guān)理論文獻(xiàn),并對其進(jìn)行梳理和分析,從消費(fèi)者角度,以原產(chǎn)

3、地/原產(chǎn)國形象的作用機(jī)制模型為基礎(chǔ),結(jié)合集群品牌形象自身特點(diǎn),引入集群品牌形象、產(chǎn)品知識、產(chǎn)品信念和消費(fèi)者態(tài)度四個(gè)變量,構(gòu)建了集群品牌形象的作用機(jī)制模型。
　　 本研究選取“中國陶都-宜興”、“中國醫(yī)藥之城-通化”、“中國絲綢之都-盛澤”和“中國領(lǐng)帶名城-嵊州”這四個(gè)集群品牌作為研究樣本,根據(jù)四個(gè)集群生產(chǎn)的不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)了四組調(diào)查問卷,通過統(tǒng)計(jì)分析軟件對調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、相關(guān)性分析和回歸分析,對提出的假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)。

4、>　　 本研究所得結(jié)論是:集群品牌形象對消費(fèi)者態(tài)度具有顯著的影響作用；集群品牌形象對消費(fèi)者的品牌信念具有顯著的影響作用:品牌信念對消費(fèi)者態(tài)度具有顯著的影響作用；當(dāng)消費(fèi)者的產(chǎn)品知識較匱乏時(shí),相比集群品牌形象而言,消費(fèi)者的品牌信念更能直接影響消費(fèi)者態(tài)度:當(dāng)消費(fèi)者的產(chǎn)品知識較豐富時(shí),相比品牌信念而言,集群品牌形象更能直接影響消費(fèi)者態(tài)度。
　　 本文的創(chuàng)新點(diǎn)有以下幾點(diǎn):
　　 1.本文從消費(fèi)者態(tài)度的視角出發(fā),研究集群品牌形象如

5、何影響消費(fèi)者的態(tài)度,是選題上的一個(gè)創(chuàng)新；
　　 2.通過將原產(chǎn)地相關(guān)理論與集群品牌形象作類比,以原產(chǎn)地形象作用機(jī)制模型作為理論基礎(chǔ),建立了集群品牌形象的作用機(jī)制模型,將集群品牌形象對消費(fèi)者態(tài)度的影響分為兩種情況,分別研究當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)品知識匱乏和豐富時(shí),集群品牌形象如何影響消費(fèi)者態(tài)度,這種研究方法在以往并未出現(xiàn)過；
　　 3.以往的研究是針對集群品牌的影響因素和集群品牌形象對消費(fèi)者的影響來進(jìn)行的,本文則將重點(diǎn)放在研究集群品牌