中國(guó)電信公司手機(jī)媒體經(jīng)營(yíng)策略與改進(jìn)研究.pdf

1、隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和媒體娛樂業(yè)日漸融合。移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和媒體業(yè)的融合使得一個(gè)新領(lǐng)域出現(xiàn)，即手機(jī)媒體業(yè)。這個(gè)新領(lǐng)域包含了比以往更多的市場(chǎng)參與者、市場(chǎng)角色和更多的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)。各種市場(chǎng)參與者都期望在這種競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大的利益，使得媒體內(nèi)容價(jià)值鏈上的各類市場(chǎng)參與者之間形成既互相競(jìng)爭(zhēng)又彼此合作的新型關(guān)系。如何應(yīng)對(duì)來(lái)自該領(lǐng)域價(jià)值鏈上的競(jìng)合關(guān)系，已經(jīng)給中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。
　　本文正是在這樣的背景下，探討中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該采用何

2、種策略和改進(jìn)措施來(lái)應(yīng)對(duì)手機(jī)媒體價(jià)值鏈上的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系、向最終用戶提供手機(jī)媒體內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)自己在價(jià)值鏈上的最大利益和最大影響力。
　　論文在闡述手機(jī)媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生背景、發(fā)展前景和總體的價(jià)值鏈構(gòu)成的基礎(chǔ)上，逐個(gè)分析價(jià)值鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的作業(yè)活動(dòng)特點(diǎn)、市場(chǎng)參與者的實(shí)踐趨勢(shì)，以及對(duì)中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的意義和影響，探討針對(duì)這些環(huán)節(jié)，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商有哪些潛在的策略選擇;并通過(guò)用戶需求的研究，來(lái)辨別各不同類別的內(nèi)容需求特征和變化趨勢(shì)，以及這些變

3、化對(duì)中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商在策略方面的啟示意義;本文還對(duì)國(guó)際上在手機(jī)媒體領(lǐng)域?qū)嵺`起步較早、模式較成熟的運(yùn)營(yíng)商的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析和總結(jié)，并以價(jià)值鏈分析、用戶需求和國(guó)際實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)三方面為基礎(chǔ)，結(jié)合中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀，分析中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商在該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)實(shí)踐方面存在的差距和不足，由此得出對(duì)中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)媒體領(lǐng)域的策略建議。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于，從理論與實(shí)際相結(jié)合的角度，研究了手機(jī)媒體業(yè)供應(yīng)領(lǐng)域的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)、用戶需求狀況，以