中國(guó)電信CDMA手機(jī)終端營(yíng)銷策略分析.pdf

1、2009年1月7日,工業(yè)和信息化部正式發(fā)放3G牌照,中國(guó)移動(dòng)拿到TD-SCDMA牌照,中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通分別取得CDMA2000和WCDMA牌照,標(biāo)志著我國(guó)將正式進(jìn)入3G時(shí)代。3G時(shí)代是個(gè)新體驗(yàn)的時(shí)代,通信將全面滲透到工作、學(xué)習(xí)和生活中的各個(gè)環(huán)節(jié),用戶可以隨時(shí)隨地享受看電視,聽音樂,移動(dòng)支付,定位和多媒體娛樂等服務(wù)。3G時(shí)代是未來個(gè)人通信演進(jìn)的一個(gè)重要發(fā)展階段,具有里程碑和劃時(shí)代的意義。
　　 中國(guó)電信在購(gòu)買了原聯(lián)通的CDMA網(wǎng)

2、絡(luò)后,在中國(guó)3G開元的兩年中,作為市場(chǎng)進(jìn)入者,如何采取營(yíng)銷策略,最終確立其競(jìng)爭(zhēng)地位,值得我們研究。
　　 本文共分五部分,第一章對(duì)中國(guó)3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景進(jìn)行初步介紹；第二章從3G技術(shù)的形成與發(fā)展開始,闡述3G技術(shù)在中國(guó)商用市場(chǎng)的啟動(dòng)過程；第三章通過對(duì)中國(guó)電信用戶、競(jìng)爭(zhēng)者和合作者的分析,從而對(duì)中國(guó)3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行闡述；第四章運(yùn)用STP營(yíng)銷理論,對(duì)中國(guó)電信CDMA手機(jī)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析；第五章對(duì)中國(guó)電信在CDMA手機(jī)營(yíng)銷方面的問題